80 કરોડનું બજેટ અને કમાણી માત્ર 30 કરોડ! જાણો કેમ ઊંધા માથે પછડાઈ હતી જોન અબ્રાહમની ‘અટેક
સિનેમા જગતમાં ક્યારેક ફિલ્મો પોતાના કોન્સેપ્ટથી એટલો બધો શોર મચાવે છે કે દર્શકોને લાગે છે કે તેઓ કંઈક ક્રાંતિકારી જોવાના છે. બરાબર આવું જ કંઈક થયું હતું 1 એપ્રિલ 2022ના રોજ, જ્યારે બોલિવૂડના ‘હંક’ જોન અબ્રાહમ પોતાની મહત્વાકાંક્ષી ફિલ્મ ‘અટેક’ (Attack: Part 1) લઈને આવ્યા હતા. ફિલ્મનું પ્રમોશન ‘ભારતના પ્રથમ સુપર સોલ્જર’ તરીકે કરવામાં આવ્યું હતું. સંયોગ જુઓ કે ફિલ્મ ‘એપ્રિલ ફૂલ ડે’ના દિવસે જ રિલીઝ થઈ અને સિનેમાઘરોમાંથી બહાર નીકળ્યા પછી દર્શકોનું રિએક્શન પણ કંઈક આવું જ હતું— “ભાઈ, અમારું તો એપ્રિલ ફૂલ બની ગયું!”
આજે આ ફિલ્મને રિલીઝ થયાને પૂરા 4 વર્ષ વીતી ગયા છે (2022 થી 2026 ના સંદર્ભમાં). ચાલો પાછળ વળીને જોઈએ કે આખરે આટલી મોટી સ્ટારકાસ્ટ અને નવા કોન્સેપ્ટ વાળી આ ફિલ્મ બોક્સ ઓફિસ પર ખરાબ રીતે કેમ ફ્લોપ સાબિત થઈ.
આશાઓ આસમાને, હકીકત જમીન પર
જ્યારે ‘અટેક’નું ટ્રેલર રિલીઝ થયું હતું, ત્યારે ચારે બાજુ તેની ચર્ચા હતી. જોન અબ્રાહમ એક એવા સૈનિકની ભૂમિકામાં હતા જેના શરીરમાં ચિપ (Chip) પ્લાન્ટ કરવામાં આવી હતી, જે તેને કમ્પ્યુટર જેવો ઝડપી અને અજેય બનાવતી હતી. હોલીવૂડની ‘યુનિવર્સલ સોલ્જર’ કે ‘રોબોકોપ’ જેવી ફિલ્મોનો સ્વાદ ભારતીય દર્શકોને હિન્દીમાં મળવાનો હતો. લક્ષ્ય રાજ આનંદના નિર્દેશનમાં બનેલી આ ફિલ્મ પાસેથી આશા હતી કે તે ભારતીય એક્શન સિનેમાનો ચહેરો બદલી નાખશે.
પરંતુ, 1 એપ્રિલે જેવો પહેલો શો પૂરો થયો, સોશિયલ મીડિયા પર મીમ્સનો પૂર આવ્યો. દર્શકોએ ફિલ્મની સરખામણી કોઈ મોંઘી વિડિયો ગેમ સાથે કરી દીધી, જેમાં ઈમોશન (લાગણી) નામની કોઈ વસ્તુ નહોતી.
બોક્સ ઓફિસનું ગણિત: બજેટના અડધા પણ ન કમાઈ શકી
ફિલ્મનો બિઝનેસ કોઈ ડરામણા સપના જેવો રહ્યો. અંદાજે 80 કરોડ રૂપિયાના જંગી બજેટમાં તૈયાર થયેલી આ ફિલ્મને આશા હતી કે તે ઓછામાં ઓછો 100-150 કરોડનો આંકડો પાર કરશે. પરંતુ હકીકત કંઈક અલગ જ હતી:
-
ઓપનિંગ ડે: ફિલ્મે પહેલા દિવસે માત્ર 3 થી 3.5 કરોડ રૂપિયાની કમાણી કરી. એક મોટા એક્શન સ્ટારની ફિલ્મ માટે આ શરૂઆત અત્યંત નિરાશાજનક હતી.
-
લાઈફટાઈમ કલેક્શન: ‘વર્ડ ઓફ માઉથ’ (લોકોના વખાણ) મળવાને બદલે ફિલ્મની ટીકા શરૂ થઈ ગઈ. પરિણામે ફિલ્મની કુલ કમાણી અંદાજે 30 કરોડ રૂપિયાની આસપાસ જ સમેટાઈ ગઈ.
-
નુકસાન: ફિલ્મ પોતાની પડતર કિંમતનો અડધો હિસ્સો પણ વસૂલ કરી શકી નહીં અને તેને ‘ડિઝાસ્ટર’ (મહા ફ્લોપ) જાહેર કરવામાં આવી.
કેમ ફ્લોપ થઈ ‘અટેક’? આ હતા 3 મુખ્ય કારણો
1. ‘RRR’ અને ‘ધ કાશ્મીર ફાઇલ્સ’નું તોફાન
‘અટેક’ની નિષ્ફળતાનું એક મોટું કારણ તેનું ટાઈમિંગ હતું. તે સમયે બોક્સ ઓફિસ પર એસ.એસ. રાજામૌલીની ‘RRR’ નો જાદુ માથે ચડીને બોલી રહ્યો હતો. સાથે જ ‘ધ કાશ્મીર ફાઇલ્સ’ એ એક અલગ જ લહેર પેદા કરી હતી. દર્શકો આ બે ફિલ્મો જોવા માટે વારંવાર થિયેટરમાં જતા હતા, એવામાં ‘અટેક’ જેવી સરેરાશ ફિલ્મ માટે જગ્યા જ ન બચી. સુપર સોલ્જરનો મુકાબલો ‘રામ’ અને ‘ભીમ’ (RRR ના પાત્રો) સાથે હતો, જેમાં તે ટકી શક્યો નહીં.
2. બેજાન વાર્તા અને નબળું ટ્રીટમેન્ટ
2. બેજાન વાર્તા અને નબળું ટ્રીટમેન્ટભલે ફિલ્મમાં ટેકનોલોજી અને VFX પર લાખો ખર્ચ કરવામાં આવ્યા હતા, પરંતુ વાર્તાના મામલે ફિલ્મ ઘણી ‘બેઝિક’ રહી ગઈ. દર્શકોને લાગ્યું કે તેઓ બસ એક પછી એક એક્શન સીન જોઈ રહ્યા છે જેનો કોઈ ઊંડો આધાર નથી. ટેકનોલોજી અને માનવીય સંવેદનાઓ વચ્ચે જે તાલમેલ હોવો જોઈએ, તે ફિલ્મમાં સંપૂર્ણપણે ગાયબ હતો. જેકલીન ફર્નાન્ડીઝ અને રકુલ પ્રીત સિંહ જેવા મોટા નામો હોવા છતાં તેમના પાત્રોને બરાબર લખવામાં આવ્યા નહોતા.
3. ‘એપ્રિલ ફૂલ’ જેવો અનુભવ
ફિલ્મના કેટલાક સીન એટલા બધા કાલ્પનિક (Over-the-top) હતા કે ભારતીય દર્શકોને તે ગળે ન ઉતર્યા. સાયન્સ ફિક્શનના નામે જે લોજિક બતાવવામાં આવ્યા, તેના પર થિયેટરમાં તાળીઓ પડવાને બદલે હાસ્ય સંભળાયું. આ જ કારણ રહ્યું કે લોકોએ તેને ‘સિનેમેટિક પ્રેન્ક’ ગણાવી દીધી.
દમદાર સ્ટારકાસ્ટ પણ નૈયા ન બચાવી શકી
ફિલ્મમાં જોન અબ્રાહમની સાથે જેકલીન ફર્નાન્ડીઝ, રકુલ પ્રીત સિંહ, પ્રકાશ રાજ અને રત્ના પાઠક શાહ જેવા દિગ્ગજ કલાકારો હતા. પ્રકાશ રાજે હંમેશની જેમ પોતાની ભૂમિકા સાથે ન્યાય કર્યો, પરંતુ જ્યારે ફિલ્મનો પાયો (સ્ક્રિપ્ટ) જ નબળો હોય, ત્યારે કલાકારો પણ શું કરી શકે? જોન અબ્રાહમે આ ફિલ્મ માટે ઘણી શારીરિક મહેનત કરી હતી, પરંતુ ફરી એકવાર સાબિત થયું કે માત્ર ‘બોડી’ અને ‘એક્શન’ ફિલ્મને હિટ કરાવી શકતા નથી, તેના માટે ‘સોલ’ (આત્મા/વાર્તા)ની જરૂર હોય છે.
આજે 4 વર્ષ પછી જ્યારે આપણે ‘અટેક’ને યાદ કરીએ છીએ, ત્યારે તે બોલિવૂડ માટે એક પાઠ સમાન લાગે છે. આ ફિલ્મ જણાવે છે કે માત્ર હોલીવૂડની નકલ કરવાથી કે જંગી ટેકનોલોજી બતાવવાથી દર્શકો થિયેટર સુધી નથી આવતા. ભારતીય દર્શકોને વાર્તામાં જોડાણ (Connection) જોઈએ છે. જોન અબ્રાહમની આ ફિલ્મ ઈતિહાસના પાનામાં એક એવી ફિલ્મ તરીકે નોંધાઈ ગઈ, જેણે સાયન્સ ફિક્શનના નામે દર્શકોનું ‘એપ્રિલ ફૂલ’ બનાવી દીધું હતું.
