4000 કરોડના બજેટની ‘રામાયણ’: માત્ર એક ફિલ્મ નહીં, પણ વિદ્યાર્થીઓ માટે એક મોટું અભિયાન
ભારતીય સિનેમાના ઇતિહાસમાં કદાચ જ કોઈ ફિલ્મ આટલી ચર્ચામાં રહી હશે, જેટલી નિતેશ તિવારીના નિર્દેશનમાં બની રહેલી ‘રામાયણ’. ભગવાન શ્રીરામના જીવન પર આધારિત આ ભવ્ય પ્રોજેક્ટને લઈને માત્ર ફિલ્મ પ્રેમીઓ જ નહીં, પણ દરેક ભારતીય ઉત્સાહિત છે. લગભગ 4000 કરોડના બજેટમાં બની રહેલી આ ફિલ્મ માત્ર મનોરંજનનું સાધન નથી, પરંતુ ભારતીય સંસ્કૃતિની એક મોટી વિરાસતને પડદા પર ઉતારવાનો પ્રયાસ છે. આ વિરાસતને નવી પેઢી સુધી સાચા અર્થમાં પહોંચાડવા માટે ફિલ્મના નિર્માતા નમિત મલ્હોત્રા અને નિર્દેશક નિતેશ તિવારીએ એક ખૂબ જ અનોખો અને પ્રશંસનીય માસ્ટરપ્લાન તૈયાર કર્યો છે.
શું છે મેકર્સનો આ માસ્ટરપ્લાન?
ફિલ્મ રિલીઝ થયા પહેલા મેકર્સે સિનેમાઘરોમાં ભીડ એકઠી કરવા માટે નહીં, પરંતુ બાળકોના હૃદયમાં સંસ્કૃતિના મૂળિયાં ઊંડા કરવા માટે એક ‘સ્કૂલ કેમ્પેઈન’ શરૂ કર્યું છે. ઘણીવાર મોટી ફિલ્મો તેમના પ્રચાર માટે ટીવી શો કે સોશિયલ મીડિયા ઈવેન્ટ્સનો સહારો લેતી હોય છે, પરંતુ ‘રામાયણ’ની ટીમનું આ પગલું ખૂબ જ અલગ છે. આ કેમ્પેઈન દ્વારા મેકર્સ દેશના 18 મુખ્ય શહેરોની 400થી વધુ શાળાઓ સુધી પહોંચી રહ્યા છે.
આ કોઈ સામાન્ય પ્રચાર અભિયાન નથી. તેનો ઉદ્દેશ્ય 5 લાખથી વધુ સ્કૂલી વિદ્યાર્થીઓને રામાયણની મહાન ગાથા, તેના મૂલ્યો અને તેની વિરાસત સાથે જોડવાનો છે. જ્યારે બાળક બાળપણમાં રામાયણના આદર્શોને સમજે છે, ત્યારે તે સંસ્કારો જીવનભર તેની સાથે રહે છે. મેકર્સ ઈચ્છે છે કે રણબીર કપૂર અભિનીત આ ફિલ્મ માત્ર એક ‘સ્ટારર’ મૂવી બનીને ન રહી જાય, પરંતુ આવનારી પેઢી માટે એક પ્રેરણાનો સ્ત્રોત બને.
‘રામાયણ’ની વિરાસત અને રણબીર કપૂરનું પાત્ર
રણબીર કપૂરને ભગવાન શ્રીરામના પાત્રમાં જોવા તે દરેક માટે રોમાંચક છે. ફિલ્મના સેટથી લઈને તેના VFX સુધી, બધું જ એટલા મોટા સ્કેલ પર તૈયાર કરવામાં આવી રહ્યું છે કે તે વૈશ્વિક સ્તરે ભારતીય સિનેમાનું ગૌરવ વધારી શકે. આ ફિલ્મમાં ભવ્યતાની સાથે-સાથે લાગણીઓનો જે તાલમેલ છે, તે તેને અન્ય ફિલ્મોથી અલગ પાડે છે. નિતેશ તિવારી, જે તેમની વાર્તા કહેવાની સાદગી અને ઊંડાણ માટે જાણીતા છે, તેઓ આ ફિલ્મને એક એવો અનુભવ બનાવવા માંગે છે જે દર્શકોને સીધા ત્રેતાયુગની યાદ અપાવી દે.
શા માટે ખાસ છે આ સ્કૂલ કેમ્પેઈન?
આ કેમ્પેઈનનો સૌથી મોટો ફાયદો એ છે કે તે ‘રામાયણ’ને પાઠ્યપુસ્તકોમાંથી બહાર કાઢીને એક જીવંત અનુભવ તરીકે બાળકોની સામે રાખશે. આજની ડિજિટલ દુનિયામાં, જ્યાં બાળકો કાર્ટૂન અને વિદેશી સુપરહીરો પાછળ દોડી રહ્યા છે, ત્યાં આપણી પોતાની સંસ્કૃતિની મહાનતાને એક વિઝ્યુઅલ ટ્રીટની જેમ રજૂ કરવી એ એક સાહસિક અને યોગ્ય પગલું છે.
મેકર્સનું એવું માનવું છે કે જો દેશના 5 લાખ બાળકો આ ફિલ્મ દ્વારા તેમની સંસ્કૃતિ સાથે વધુ ઊંડાણપૂર્વક જોડાય છે, તો તે 4000 કરોડના બજેટ કરતા ઘણું વધારે મૂલ્યવાન રોકાણ છે. આ કેમ્પેઈન ફિલ્મ રિલીઝ થયા પહેલા એક ‘બેઝ’ તૈયાર કરી રહ્યું છે, જેથી જ્યારે ફિલ્મ સિનેમાઘરોમાં આવશે, ત્યારે બાળકો અને તેમના માતા-પિતા એકસાથે તેને જોવા માટે ઉત્સુક હશે.
રિલીઝને લઈને વધી રહી છે ઉત્સુકતા
જોકે ફિલ્મની રિલીઝ ડેટ અને ટ્રેલરને લઈને હજુ પણ સસ્પેન્સ યથાવત છે, પરંતુ નાની-નાની માહિતી અને મેકર્સની આ પહેલ દર્શકોના ઉત્સાહને સતત જાળવી રાખી રહી છે. ટ્રેડ એક્સપર્ટ્સનું માનવું છે કે ‘રામાયણ’ બોક્સ ઓફિસ પર નવા વિક્રમો સ્થાપિત કરશે, કારણ કે આ ફિલ્મ માત્ર ચાહકો માટે નહીં, પરંતુ પરિવારના દરેક સભ્ય માટે બનાવવામાં આવી રહી છે.
‘રામાયણ’ની ટીમનો આ સ્કૂલી બાળકો સુધી પહોંચવાનો તરીકો એ સાબિત કરે છે કે તેઓ માત્ર એક ફિલ્મ નથી બનાવી રહ્યા, પરંતુ એક ‘ઈવેન્ટ’ તૈયાર કરી રહ્યા છે. નમિત મલ્હોત્રા અને નિતેશ તિવારીની દૂરંદેશી એ સુનિશ્ચિત કરી રહી છે કે જ્યારે આ ફિલ્મ પડદા પર આવે, ત્યારે તે માત્ર ટેકનિકનો કરિશ્મા ન લાગે, પરંતુ દર્શકોના હૃદયને સ્પર્શી જાય. આ માસ્ટરપ્લાન માત્ર ફિલ્મને સુપરહિટ બનાવવામાં જ મદદ નહીં કરે, પરંતુ ભારતીય સંસ્કૃતિની સુગંધને વૈશ્વિક મંચ પર પણ પ્રસારિત કરશે.
આવનારા દિવસોમાં, જેમ-જેમ આપણે ફિલ્મની રિલીઝની નજીક પહોંચીશું, તેમ આ કેમ્પેઈનના વધુ રંગો જોવા મળશે. હાલ તો બસ રાહ છે તે ક્ષણની, જ્યારે રણબીર કપૂર શ્રીરામના રૂપમાં પડદા પર પ્રગટ થશે અને આખી દુનિયા આ મહાગાથાની ભવ્યતાને અનુભવશે.
