અમૂલ ગર્લનો અનોખો ઇતિહાસ: શશી થરુરના પરિવાર સાથેનો સંબંધ સાચો છે કે ખોટો?
સફેદ-લાલ રંગની પોલ્કા ડોટેડ ફ્રોકમાં અમૂલ ગર્લને કોણ નથી જાણતું. 1966 અમૂલ ગર્લ અમૂલની જાહેરખબરમાં આવી અને આજે પણ છે. છોકરી હજી એક સુંદર છોકરી છે. હોળી-દિવાલી અને ઈદ-નાતાલથી હોકી, ક્રિકેટ વર્લ્ડ કપ સુધીની ઉજવણીમાં અમૂલ ગર્લ લોકોનું ધ્યાન ખેંચતી રહી છે. કેટલીકવાર તે હસે છે, ક્યારેક આંસુ લૂછે છે અને કેટલીકવાર તેણે સમકાલીન મુદ્દાઓ પર કટાક્ષ પણ કર્યો છે. પરંતુ આ અમૂલ ગર્લ કોણ છે? માર્કેટિંગ નિષ્ણાત સિલ્વેસ્ટર ડાકુનહાએ આ પાત્રને જન્મ આપ્યો હતો.
શું આ ‘અમૂલ ગર્લ’ કોંગ્રેસના સાંસદ શશી થરૂરની બહેન છે? શું શોભા થરૂર દ્વારા પ્રેરિત થઈને ડાકુન્હાએ અમૂલ ગર્લનું પાત્ર બનાવ્યું છે? તેનો ફોટો ડાકુનહા સુધી કેવી રીતે પહોંચ્યો? શશી થરૂરના પરિવાર સાથે ડાકુન્હાનું કોઈ સંબંધ છે? છેવટે, આ દાવો કેમ કરવામાં આવે છે? અહીં અમે કહી રહ્યા છીએ કે આખી વાર્તા શું છે.
સોશિયલ મીડિયા પર વીડિયો વાયરલ
સોશિયલ મીડિયા પર એક વીડિયો વાયરલ થઈ રહ્યે છે, જેમાં દાવો કરવામાં આવ્યો હતો કે આ અમૂલ ગર્લ શશી થરૂરની બહેન શોભા થરૂર શ્રીનિવાસનની બાળપણના ચિત્રથી પ્રેરિત છે. આ દાવા પછી, આ ચર્ચાને વેગ મળ્યો કે તે ખરેખર છે કે નહીં.
માર્કેટિંગ કન્સલ્ટન્ટ અને સ્પીકર ડો. સંજય અરોરાએ આ વીડિયો તેમના ઇન્સ્ટાગ્રામ એકાઉન્ટ પર શેર કર્યો, જેમાં તેણે દાવો કર્યો હતો કે અમૂલ ગર્લની વાસ્તવિક ‘પ્રેરણા’ શોભા થરૂરનું બાળપણનું ચિત્ર હતું. આ દાવા સાથે, આ વીડિયો વાયરલ થયો.
વીડિયો વાયરલ થયા બાદ ચર્ચાએ વધુ જોર ત્યારે પક્ડયું જ્યારે ખુદ શોભા થરૂરે પણ તેમની પ્રતિક્રિયા આપી. આ પછી, ડો. અરોરાએ લખ્યું, ‘જુઓ, શોભા થરૂર શ્રીનિવાસને પોતે આની પ્રશંસા કરી છે.’ 18 લાખથી વધુ લોકોએ આ વીડિયો જોયો છે.
અમૂલ ગર્લની આખી વાર્તા….
અમૂલ 1960 ના દાયકામાં એક નાની બ્રાન્ડ હતી અને ત્યારબાદ તે પોલ્સન બટર તરીકે ઓળખાતી હતી. પોલ્સને તેની જાહેરાતમાં એક મીઠી અને માખણિયા છોકરી બતાવી. પછી અમૂલની જાહેરાતના વડા સિલ્વેસ્ટર ડાકુનેહને એક ઓળખ બનાવવાની જવાબદારી મળી જે સંપૂર્ણપણે અલગ હોય અને પોલેસનથી અનોખી હોય.
1966 માં તેમણે માસૂમ ચહેરોવાળી છોકરીની શોધ શરૂ કરી, પરંતુ 700 થી વધુ ચિત્રો જોયા પછી પણ તેમના મગજ મુજબ તેનો ચહેરો મળ્યો નહીં. તેમને તેમના મિત્ર ચંદ્રન થરૂર (શશી થરૂરનો પિતા) યાદ આવ્યા અને તેમના બાળકોની તસવીરો માંગી. જ્યારે પરબિડીયું ખોલ્યું, ત્યારે તેમણે 10 -મહિનાની છોકરીનું ચિત્ર જોયું, જેની પાસે એક નાની ફૂમટાવાળી ચોટલી હતી. તેમને આ ચિત્ર ગમ્યું અને અહીંથી અમૂલ ગર્લની પ્રેરણા મળી. એવો દાવો કરવામાં આવી રહ્યો છે કે છોકરી શોભા થરૂર શ્રીનિવાસન હતી.
શોભા થરૂરે કહ્યું- ખબર નથી
અમેરિકામાં રહેતા શોભા થરૂરે પણ આ દાવા પર પ્રતિક્રિયા આપી. તેમણે એક્સ પર લખ્યું, ‘મને ઘણા મિત્રો તરફથી ડો.સંજય અરોરાનો આ વીડિયો મળ્યો. હા, હું પહેલો અમૂલ ગર્લ હતી. હા, શ્યામ બેનેગલે મારા ચિત્રો લીધાં. મારી બહેન સ્મિતા થરૂર અન્ય કલર કેમ્પઈનમા હતી. તે સાચું હોઈ શકે છે, પરંતુ ચોક્કસ કહી શકાય નહી્.
અમૂલનું સત્તાવાર નિવેદન
વીડિયો વાયરલ થયા પછી અમૂલ કંપની આગળ આવી અને આ દાવાને નકારી કાઢ્યો છે. અમુલે એક નિવેદન બહાર પાડતાં કહ્યું, ‘અમે સ્પષ્ટ કરવા માંગીએ છીએ કે અમૂલ ગર્લનું ચિત્રણ શોભા થરૂર દ્વારા પ્રેરિત નથી.આ 1960 ના દાયકામાં સિલ્વેસ્ટર દા કુન્હા અને ચિત્રકાર એસ્ટાસ ફર્નાન્ડિઝ દ્વારા બનાવવામાં આવ્યું હતું.
સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હા કોણ હતા?
સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હા માત્ર ઉદ્યોગપતિ અથવા માર્કેટિંગ ગુરુ નહોતા, પરંતુ તેઓ સ્વપ્નદ્રષ્ટા વિચારશીલ વ્યક્તિ હતા. તેમણે જાહેરાતની દુનિયામાં ઘણા અજાયબીઓ કર્યા, પરંતુ તેની સૌથી મોટી ઓળખ અમૂલ ગર્લ છોકરીને જન્મ આપવાની હતી.
મુંબઈમાં ઉછરેલા, સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હાએ માર્કેટિંગ અને જાહેરાત વ્યવસાયની દુનિયામાં વિશેષ સ્થાન બનાવ્યું. તેમણે 1966માં બનાવેલી અમૂલ ગર્લ માત્ર લોગો જ નહોતી, પરંતુ તે એક પાત્ર બની હતી જેણે અમૂલ બ્રાન્ડને ઘરેઘર પહોંચાડી દીધી.
સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હાને યાદ કરતાં, જાણીતા એડ ગુરુ ભારત દભોલકરે કહ્યું કે કેટલાક લોકો ખાસ કરીને સર્જનાત્મક છે, અને કેટલાક અન્યની સર્જનાત્મકતાને માન્યતા આપે છે. પરંતુ સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હા પાસે આ બંને સુવિધાઓ હતી. દભોલકર તેમને તેમના ગુરુ માને છે, જેમણે તેમને જાહેરાત અને થિયેટરની દુનિયામાં પરિચય કરાવ્યો.
કંપની ‘અમૂલ ગર્લ’ દ્વારા આવરી લેવામાં આવી
અમૂલ ગર્લનો લાલ અને સફેદ પોલ્કા ડોટ ડ્રેસ આજે પણ આપણા બધા દ્વારા યાદ છે. આ મનોહર છોકરીએ દરેક મોટા પ્રસંગે તેના હોર્ડિંગ્સ દ્વારા દેશના લોકો સાથે જોડાવાનું ચાલુ રાખ્યું. આ બધું સિલ્વેસ્ટર ડાકુન્હાની વિચારસરણીનું પરિણામ હતું.
અમૂલના સ્થાપક ડો.વર્ગીઝ કુરિયનએ બોમ્બે એડવર્ટાઇઝિંગ એજન્સીને જાહેરાત અમૂલની જવાબદારી આપી. તે સમયે, ટીવી અને અખબારોમાં જાહેરાત ખૂબ ખર્ચાળ હતી. તેથી સિલ્વેસ્ટરએ એક અભિયાન બનાવવાનું નક્કી કર્યું જે હોર્ડિંગ્સ માટે યાદગાર અને આર્થિક રીતે સસ્તું હોય.
સિલ્વેસ્ટરે તેમની ટીમના આર્ટ ડિરેક્ટર એસ્ટાસ ફર્નાન્ડિઝ સાથે અમૂલ છોકરીનું કાર્ટૂન બનાવ્યું. તેમની પત્ની નિશા ડાકુન્હાએ આ અભિયાનને યાદગાર ટેગલાઇન બનાવી અને- ‘અટરલી બટરલી અમૂલ’ આપ્યું. આ ટેગલાઇન હજી પણ ભારતીય જાહેરાત વિશ્વની સૌથી સફળ ટેગલાઇન્સ છે.
1969 માં સિલ્વેસ્ટર અને તેમના ભાઈ ગાર્સન ડાકુન્હાએ મળીને તેમની કંપની, ડાકુન્હા કમ્યુનિકેશન્સ શરૂ કરી. અહીંથી, તેમણે અમૂલ ગર્લના કાર્ટૂન બનાવવાનું ચાલુ રાખ્યું. આજે પણ, સિલ્વેસ્ટરના પુત્ર રાહુલ ડાકુન્હા આ વારસો આગળ ધપાવી રહ્યા છે અને અમૂલ ગર્લ દેશ અને વિશ્વમાં ચાહકોમાં આગવું સ્થાન હાંસલ કરવામાં સફળ રહી છે.
