ભારતને પગલે ચીન પણ એક મોટું પગલું ભરે છે: AI સામગ્રીને નિયંત્રિત કરવા માટે કડક કાયદા ઘડશે
ઇલેક્ટ્રોનિક્સ અને માહિતી ટેકનોલોજી મંત્રાલય (MeitY) એ માહિતી ટેકનોલોજી (મધ્યસ્થી માર્ગદર્શિકા અને ડિજિટલ મીડિયા એથિક્સ કોડ) નિયમો, 2021 માં સુધારો ડ્રાફ્ટ રજૂ કર્યો છે, જેનો હેતુ ડીપફેક અને ખોટી માહિતીના ઓનલાઈન વધતા ફેલાવાને રોકવાનો છે. 22 ઓક્ટોબર, 2025 ના રોજ પ્રકાશિત, પ્રસ્તાવિત નિયમનમાં તમામ AI-જનરેટેડ સામગ્રી માટે ફરજિયાત લેબલિંગ આવશ્યકતાઓને ફરજિયાત બનાવવામાં આવી છે.
આ ડ્રાફ્ટ 6 નવેમ્બર, 2025 સુધી જાહેર અને ઉદ્યોગ પ્રતિસાદ માટે ખુલ્લો છે.
દ્વિ જવાબદારી અને તકનીકી આવશ્યકતાઓ
પ્રસ્તાવિત નિયમો પારદર્શિતા સુનિશ્ચિત કરવા માટે બેવડી જવાબદારી સ્થાપિત કરે છે, જે ડિજિટલ પ્લેટફોર્મ (મધ્યસ્થી) અને વપરાશકર્તાઓ બંને પર પડે છે.
વપરાશકર્તાની જવાબદારી: વપરાશકર્તાઓએ સ્વ-જાહેર કરવું આવશ્યક છે કે તેઓ અપલોડ કરેલી માહિતી અથવા સામગ્રી – ટેક્સ્ટ, વિડિઓ અને ઑડિઓ સહિત – AI-જનરેટેડ છે કે કૃત્રિમ રીતે સંશોધિત છે.
પ્લેટફોર્મ જવાબદારી: જો કોઈ વપરાશકર્તા આ ઘોષણા કરવામાં નિષ્ફળ જાય, તો Meta, Google, X અને OpenAI જેવા પ્લેટફોર્મ્સે “વાજબી અને પ્રમાણસર તકનીકી પગલાં” નો ઉપયોગ કરીને આવી સામગ્રીને સક્રિય રીતે શોધી અને લેબલ કરવી જરૂરી છે. જો કોઈ પ્લેટફોર્મ વપરાશકર્તાની ઘોષણાથી સંતુષ્ટ ન હોય, તો તેમની પાસે સામગ્રી દૂર કરવાની સત્તા છે.
નિયમન “કૃત્રિમ રીતે જનરેટ કરેલી માહિતી” ને “કમ્પ્યુટર સંસાધનનો ઉપયોગ કરીને કૃત્રિમ અથવા અલ્ગોરિધમ રીતે બનાવેલ, જનરેટ કરેલ, સંશોધિત અથવા બદલાયેલ સામગ્રી” તરીકે વ્યાખ્યાયિત કરે છે જે વાજબી રીતે અધિકૃત અથવા સાચું લાગે છે”.
દૃશ્યતા અને ટ્રેસેબિલિટી સુનિશ્ચિત કરવા માટે, નિયમો કડક તકનીકી ધોરણો નક્કી કરે છે:
પ્રમુખ લેબલિંગ: AI-સંબંધિત ડિસ્ક્લોઝર અથવા લેબલ સ્પષ્ટ રીતે પ્રદર્શિત થવું જોઈએ અને દ્રશ્ય સામગ્રીના ઓછામાં ઓછા 10 ટકા વિસ્તારને આવરી લેવું જોઈએ.
ઓડિયો સામગ્રી: ઑડિયો-આધારિત સામગ્રી માટે, લેબલ અથવા ડિસ્ક્લેમર કુલ સમયગાળાના પ્રથમ 10 ટકા દરમિયાન પ્રદર્શિત થવું જોઈએ.
મેટાડેટા: પ્લેટફોર્મ્સે AI-જનરેટ કરેલી સામગ્રીમાં બિન-દૂર કરી શકાય તેવા મેટાડેટા અથવા ઓળખકર્તાઓને એમ્બેડ કરવા જોઈએ. પ્લેટફોર્મ્સને કોઈપણ સાધન અથવા સુવિધાને સક્ષમ કરવાથી પ્રતિબંધિત છે જે આ લેબલ્સ, મેટાડેટા અથવા ઓળખકર્તાઓને “સંશોધિત, દબાવવામાં અથવા દૂર કરવામાં” મંજૂરી આપે છે.
આઇટી મંત્રી અશ્વિની વૈષ્ણવે જણાવ્યું હતું કે ધ્યેય એ છે કે વપરાશકર્તાઓને ખબર પડે કે કંઈક કૃત્રિમ છે કે વાસ્તવિક, જેથી તેઓ “લોકશાહીમાં નિર્ણય લઈ શકે”.
વ્યાપ અને શક્યતા અંગે ઉદ્યોગ અને કાનૂની ચિંતાઓ
ડ્રાફ્ટ નિયમોના વ્યાપક અવકાશ અને અમલીકરણની શક્યતાએ ટીકાને આકર્ષિત કરી છે.
ઇન્ટરનેટ ફ્રીડમ ફાઉન્ડેશન (IFF) ના એડવોકેટ અને સ્થાપક ડિરેક્ટર અપાર ગુપ્તાએ નોંધ્યું હતું કે “કૃત્રિમ રીતે અથવા અલ્ગોરિધમલી રીતે બનાવેલ” વાક્ય સ્પષ્ટ રીતે વ્યાખ્યાયિત ન હોવાથી, અવકાશ વ્યાપકપણે વિસ્તરે છે. તેમણે સૂચવ્યું કે તે વિઝ્યુઅલ એડિટિંગ અથવા ફોટો એડિટિંગ સોફ્ટવેરનો ઉપયોગ કરતી કોઈપણ વ્યક્તિને લાગુ પડી શકે છે, કેનવા જેવા ડિઝાઇન પ્લેટફોર્મ દ્વારા બનાવેલા કોફી મગના ફોટા જેવી સૌમ્ય સામગ્રી માટે પણ. IFF ના પ્રારંભિક નિવેદનમાં ચિંતા વ્યક્ત કરવામાં આવી હતી કે દરખાસ્તો “વધુ વ્યાપક સેન્સરશીપ, ફરજિયાત ભાષણ અને ઘુસણખોરી દેખરેખ”નું જોખમ ધરાવે છે. ગુપ્તાએ ચેતવણી આપી હતી કે લેબલિંગ મદદરૂપ હોવા છતાં, તેને સેન્સરશીપ સત્તાઓ સાથે જોડવાથી અયોગ્ય સામગ્રી દૂર કરવાના કિસ્સાઓ થઈ શકે છે.
એશિયા સેન્ટરના ડિરેક્ટર મેઘના બાલે દલીલ કરી હતી કે નિયમો ન તો શક્ય છે કે ન તો અસરકારક છે. બાલે સમજાવ્યું કે શોધ ક્ષમતાઓ હંમેશા કૃત્રિમ સામગ્રી ઉત્પન્ન કરવાની ક્ષમતા કરતાં પાછળ રહે છે, કારણ કે કૃત્રિમ સામગ્રી ઉત્પન્ન કરવામાં ઘણીવાર ડિટેક્ટર્સને મૂર્ખ બનાવવાનો સમાવેશ થાય છે. વધુમાં, સોશિયલ મીડિયા કંપનીના એક વરિષ્ઠ અધિકારીએ ચેતવણી આપી હતી કે સામગ્રીના “ઓછામાં ઓછા 10 ટકા વિસ્તાર” ને આવરી લેતું લેબલ લાદવું એ વપરાશકર્તા અનુભવમાં ભારે દખલ છે અને મોટાભાગના પ્લેટફોર્મ માટે પૃષ્ઠ-લોડિંગ અને લેન્ડિંગ સમયમાં વધારો થવાની સંભાવના છે. નીતિ નિષ્ણાતો પણ આગાહી કરે છે કે પ્રસ્તાવિત સુધારાઓ સોશિયલ મીડિયા મધ્યસ્થીઓ માટે પાલન ખર્ચમાં વધારો કરશે.
સંદર્ભ: પ્રભાવક બિન-પાલન અને સેલિબ્રિટી અધિકારો
નવા AI લેબલિંગ નિયમો ભારતમાં ડિજિટલ પારદર્શિતા સંબંધિત વ્યાપક નિયમનકારી પડકારો વચ્ચે આવ્યા છે.
પ્રભાવક માર્કેટિંગ ડિસ્ક્લોઝર ગેપ:
એડવર્ટાઇઝિંગ સ્ટાન્ડર્ડ્સ કાઉન્સિલ ઓફ ઇન્ડિયા (ASCI) ના તાજેતરના અહેવાલમાં જાણવા મળ્યું છે કે ભારતના 69% ટોચના પ્રભાવકો સપ્ટેમ્બર અને નવેમ્બર 2024 વચ્ચે પેઇડ પ્રમોશન માટે ફરજિયાત ડિસ્ક્લોઝર નિયમોનું પાલન કરવામાં નિષ્ફળ ગયા. સેન્ટ્રલ કન્ઝ્યુમર પ્રોટેક્શન ઓથોરિટી (CCPA) દ્વારા લાગુ કરાયેલા આ નિયમો, પ્રભાવકોને ઉત્પાદન અથવા સેવાને ટેકો આપવા માટે કોઈપણ “ભૌતિક હિતો” – નાણાકીય વળતર, મફત ઉત્પાદનો અથવા ડિસ્કાઉન્ટ સહિત – સ્પષ્ટપણે જાહેર કરવાની જરૂર છે. ઉલ્લંઘનોમાં વારંવાર ડિસ્ક્લોઝર લેબલનો અભાવ અથવા “હેશટેગ્સ અથવા લિંક્સના જૂથમાં દફનાવવામાં આવ્યા” જેવા ખુલાસાઓનો સમાવેશ થાય છે, જે જરૂરી સ્પષ્ટ અને અગ્રણી પ્રદર્શન ધોરણોને પૂર્ણ કરવામાં નિષ્ફળ રહ્યા છે.
સેલિબ્રિટી રાઇટ્સ અને ડીપફેક્સ:
વ્યક્તિઓનો ઢોંગ કરવા માટે જનરેટિવ AI ના દુરુપયોગને કારણે જાહેર વ્યક્તિઓ તરફથી કાનૂની કાર્યવાહી કરવામાં આવી છે. રજનીકાંત, ઐશ્વર્યા રાય બચ્ચન, ઋતિક રોશન, સુનીલ શેટ્ટી અને અક્ષય કુમાર સહિતની હસ્તીઓએ તેમના વ્યક્તિત્વ અધિકારોના રક્ષણ માટે ઉચ્ચ અદાલતોનો સંપર્ક કર્યો છે – તેમના નામ, છબી, અવાજ અને વિશિષ્ટ હાવભાવ સહિત તેમની ઓળખના વ્યાપારી ઉપયોગને નિયંત્રિત કરવાનો અધિકાર. કોર્ટે “જ્હોન ડો” આદેશો આપીને પ્રતિક્રિયા આપી છે.
