Creator Economy: ૪૫ લાખ સર્જકો છે, પણ ફક્ત ૬ લાખ જ કમાણી કરે છે – કેમ?
Creator Economy: દેશમાં કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સની સંખ્યા સતત વધી રહી છે. આ ક્ષેત્ર 2026 સુધીમાં બમણું થવાની ધારણા છે. આજે લાખો યુવાનો સ્માર્ટફોનના કેમેરાથી રીલ, શોર્ટ અને વીડિયો બનાવીને સોશિયલ મીડિયા પર પોસ્ટ કરી રહ્યા છે. આનાથી તેમને લોકપ્રિયતા તો મળે છે જ, પરંતુ કેટલાકને તેમાંથી કમાણીનું સાધન પણ મળે છે. જોકે, સમસ્યા એ છે કે ભારતમાં 40 લાખથી વધુ કન્ટેન્ટ ક્રિએટર્સમાંથી ફક્ત 6 લાખ જ તેમની ચેનલનું મુદ્રીકરણ કરી શકે છે અને પૈસા કમાઈ શકે છે.
કોફ્લુઅન્સનો 2025 ઇન્ફ્લુએન્સર માર્કેટિંગ રિપોર્ટ દર્શાવે છે કે દેશમાં 35 થી 45 લાખ ક્રિએટર્સ છે. પરંતુ તેમાંથી ખૂબ ઓછાને આવક મળે છે. ‘બીટવીન ધ લાઇન્સ’ અને ‘નિખિલ કામથ’ કંપનીનો રિપોર્ટ દર્શાવે છે કે આ પ્લેટફોર્મ પરથી માત્ર 4.5 થી 6 લાખ ક્રિએટર્સ કમાણી કરી રહ્યા છે. મોટાભાગના ક્રિએટર્સ સોશિયલ મીડિયા પર સંપૂર્ણપણે નિર્ભર નથી. રિપોર્ટમાં જણાવાયું છે કે ૮૮% સર્જકો સોશિયલ મીડિયામાંથી તેમની કુલ આવકના ૭૫% કરતા ઓછી કમાણી કરે છે, જ્યારે ૫૦% થી વધુ સર્જકો સોશિયલ મીડિયામાંથી તેમની આવકના માત્ર ૨૫% સુધી કમાણી કરે છે.
વાસ્તવિકતા એ છે કે મોટાભાગના સર્જકો જે સામગ્રી બનાવીને પૈસા કમાવવાનું સ્વપ્ન જુએ છે તેઓ નિરાશ થાય છે. રિપોર્ટ મુજબ, ભારતમાં, વ્યક્તિને સામગ્રીમાંથી દર મહિને ₹૫૦,૦૦૦ કમાવવા માટે ૫ થી ૭ વર્ષ રાહ જોવી પડી શકે છે. તે જ સમયે, ₹૨ લાખ કમાવવા માટે, દરેક વિડિઓને લગભગ ૫ લાખ વ્યૂ મળવા જોઈએ. આ વિના, પૂર્ણ-સમય સામગ્રી બનાવવી એ એક જોખમી પગલું સાબિત થાય છે.
જે સર્જકો પૈસા કમાઈ રહ્યા છે તેઓ મોટે ભાગે ટૂંકા-ફોર્મ વિડિઓઝ (રીલ્સ અને શોર્ટ્સ) બનાવી રહ્યા છે કારણ કે તેમની પાસે વધુ જોડાણ અને બ્રાન્ડ રસ છે. શોર્ટ-ફોર્મ જાહેરાતો પર ખર્ચ ૨૦૨૬ સુધીમાં બમણો થવાની ધારણા છે. મોટા સર્જકો એક રીલ માટે ₹૩-૫ લાખ ચાર્જ કરે છે, જ્યારે માઇક્રો ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ ₹૩૦,૦૦૦-૧.૫ લાખ અને નેનો સર્જકો ₹૫૦૦-₹૧૦,૦૦૦ ચાર્જ કરે છે.
કોણ ખર્ચ કરી રહ્યું છે? – રિપોર્ટ મુજબ, 2024 માં ઈ-કોમર્સ બ્રાન્ડ્સે સૌથી વધુ ખર્ચ કર્યો (23%), ત્યારબાદ FMCG (19%), FMCD (10%) અને ઓટો અને BFSI (9%) ક્ષેત્રો આવે છે. ઈ-કોમર્સ બ્રાન્ડ્સ તેમના બજેટના 36% સુધી સ્થાનિક પ્રભાવકો પર ખર્ચ કરે છે જ્યારે BFSI ક્ષેત્રો જટિલ ઉત્પાદનો માટે ફિનફ્લુઅન્સર્સનો આશરો લે છે.
જો આપણે પ્લેટફોર્મ વિશે વાત કરીએ, તો Instagram સૌથી વધુ લોકપ્રિય રહે છે, જ્યાં 30-38 લાખ સર્જકો સક્રિય છે. YouTube પર 5-7 લાખ સર્જકો છે અને Twitter, Facebook, LinkedIn જેવા પ્લેટફોર્મ પર ફક્ત 1 લાખ સર્જકો છે. 18-25 વર્ષની વય જૂથના 48% સર્જકો Instagram પર છે અને 44% YouTube પર છે. મોટાભાગના સર્જકો પ્રાયોજિત સામગ્રીમાંથી કમાણી કરે છે, જ્યારે માત્ર 15% સર્જકો YouTube અથવા Meta માંથી જાહેરાત આવકમાંથી પૈસા કમાય છે.
ભારતમાં ઇન્ફ્લુઅન્સર માર્કેટિંગ ઉદ્યોગનું મૂલ્ય 2025 ના પહેલા ભાગમાં ₹3,000-₹3,500 કરોડ સુધી પહોંચવાની ધારણા છે. આ બજેટના 50% થી વધુ ખર્ચ ઇન્સ્ટાગ્રામ પર થાય છે. 52% માર્કેટર્સ તેમની સ્થાનિક પહોંચ માટે માઇક્રો-ઇન્ફ્લુઅન્સર્સ પસંદ કરે છે. બ્રાન્ડ્સ દિવાળી જેવા તહેવારો દરમિયાન સૌથી વધુ ખર્ચ કરે છે. એકંદરે, આ ક્ષેત્ર ડિજિટલ જાહેરાતનો સૌથી ઝડપથી વિકસતો ભાગ બની ગયો છે, પરંતુ દરેક જણ તેમાંથી કમાણી કરી રહ્યું નથી.
