નવી દિલ્હી : ટેક્સી સેવા પ્રદાતા કંપની ઉબેરથી લઈને તકનીકી ક્ષેત્રની અગ્રણી કંપની સેમસંગ, નાસ્તો બનાવતી મોન્ડેલીઝ વગેરે ઘણી કંપનીઓ ક્રિકેટ પ્રશંસકોને આકર્ષવા માટે ટેલિવિઝન, રેડિયો અને ઑનલાઇન કેમપેઇન ચલાવવાની સાથે લાઈવ પ્રોગ્રામ પણ કરાવી રહી છે. રમતના સૌથી મોટા બજારમાં દર્શકોની રેકોર્ડ સંખ્યાને રીડીમ કરવા માટે ભારતીય જાહેરાતકર્તાઓ આ વર્ષના આઈસીસી વર્લ્ડ કપ પર 40 કરોડ ડોલરથી વધુ રકમ ખર્ચ કરી રહ્યા છે. આ વિશ્વ કપ માટે સમગ્ર વિશ્વભરમાં 1.5 અબજ દર્શકોનો અંદાજ લગાવવામાં આવ્યો છે, જે અમેરિકન ફૂટબોલ રમત સુપર બાઉલના અંદાજિત પ્રેક્ષકના 15 ગણાથી પણ વધારે છે.
બેંગ્લુરુની સધર્ન ટેકનોલોજી હબમાં કામ કરતા 34 વર્ષીય શશી કુમાર કહે છે કે, “આપણા ઘણા ધર્મો હોઈ શકે છે પરંતુ ક્રિકેટ સૌથી મોટો ધર્મ છે. આ રમત એક સાથે દેશને જોડે છે અને લોકો એકબીજાની નજીક આવે છે.” નિષ્ણાતોનું કહેવું છે કે 14 જુલાઈ સુધી ચાલતા વર્લ્ડ કપમાં જાહેરાતો પરના ખર્ચમાં વધારો, ગ્રાહક માંગમાં તીવ્ર વધારો થઈ શકે છે, જે આર્થિક મંદીમાં ભારતીય અર્થતંત્રમાં વેગ લાવી શકે છે. મીડિયા કંપની કેરેટ ઇન્ડિયાના વરિષ્ઠ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ વિનીતા પૅસિસીસિયા, કહે છે, “બ્રાન્ડ આ તક ગુમાવવા માંગતી નથી.” ફિફા ફૂટબૉલ ચૅમ્પિયનશિપમાં, ફક્ત 10 દેશો ક્રિકેટ વિશ્વ કપમાં 79 દેશોની સરખામણીમાં ભાગ લે છે, પરંતુ ભારતીય ઉપખંડમાં તેની લોકપ્રિયતા એટલી ઊંચી છે કે કંપનીઓ તેમના કુલ માર્કેટિંગ બજેટમાં વિશ્વ કપ પર અડધા ખર્ચ કરે છે.
મીડિયામાં પ્રાયોજકો અને જાહેરાતકારો કહે છે કે, આ વર્ષે 80 કરોડથી વધુ ભારતીયો મેચ જોશે, જોકે આ સમયે કોઈ સત્તાવાર અંદાજ ઉપલબ્ધ નથી. ચાર વર્ષ પહેલાં 63.5 કરોડ લોકોએ વિશ્વ કપ જોયો હતો અને તે સમયે મોટા ભાગના દર્શકોએ આ ટુર્નામેન્ટને ટીવી પર જોઈ હતી. કારણ કે તે સમયે ઑનલાઇન સ્ટ્રીમિંગ વધુ લોકપ્રિય ન હતું.
16 જૂનના રોજ ભારતના પ્રતિસ્પર્ધી ભારત અને પાકિસ્તાન વચ્ચેના મેચમાં વર્લ્ડ બ્રોડકાસ્ટ નેટવર્કના સત્તાવાર પ્રસારણકર્તા, સ્ટાર નેટવર્ક પર 20.6 કરોડ પ્રશંસકો જોવા મળ્યા હતા. સ્ટારનું સ્ટ્રિમિંગ પ્લેટફોર્મ હોટસ્ટાર કહે છે કે તેણે લાઇવ સ્ટ્રીમિંગ હેઠળ 1.56 કરોડ લોકોએ જોઈ, જે અત્યાર સુધીના એક મેચ માટેનો શ્રેષ્ઠ આંકડો છે.
ભારતીય પ્રેક્ષકોને ધ્યાનમાં રાખીને, આ વખતે તે છ અન્ય ભારતીય ભાષાઓ ઉપરાંત અંગ્રેજી અને હિન્દીમાં પ્રસારિત થઈ રહ્યું છે. નિષ્ણાતોનું કહેવું છે કે ટીવી અને ઇન્ટરનેટ પર પહોંચતા લોકોની વધતી જતી પહોંચ અને કેપ્ટન વિરાટ કોહલીના નેતૃત્વમાં સતત જીત સાથે, ગયા વર્ષે સરખામણીમાં જાહેરાતોના દરોમાં 40 – 60 ટકાનો વધારો થયો છે. તેઓ અંદાજ કરે છે કે વર્લ્ડ કપ દરમિયાન જાહેરાત પર આ વર્ષેનો ખર્ચ 40 કરોડ ડોલરથી વધુ થઈ જશે, જે 2015 ના ખર્ચને લગભગ બમણો કરશે. નિષ્ણાતોના જણાવ્યા પ્રમાણે, 16 જૂનના રોજ ભારત અને પાકિસ્તાનની મેચો માટેની ટીવી જાહેરાતોની કિંમત લગભગ રૂ. 25 લાખ થઈ છે, જ્યારે સમગ્ર રમતની બીજી રમત માટે તે 10-15 લાખ રૂપિયા વચ્ચે છે. આ બધી કંપનીઓ ઉપરાંત ક્રિકેટ ચાહકોને પણ સ્પોન્સર કરી રહી છે.
સ્માર્ટફોન ઉત્પાદક સેમસંગનું કહેવું છે કે, ગયા વર્ષે 30 મી મેથી શરૂ થતા વર્લ્ડ કપ પહેલા છેલ્લા એક મહિનામાં મોટી સ્ક્રીન ટીવીનું વેચાણ બમણું થયું હતું. વિશ્વ કપમાં ભાગ લેનારા 10 માંથી આઠ દેશોમાં ઓપરેટિંગ કરતી ઉબરે બ્રિટન જવા માટે એર ટિકિટો આપવા માટે એક સ્પર્ધા યોજી છે, જ્યારે કેડબરી ચોકોલેટ ઉત્પાદક મંડલેજ ઇન્ટરનેશનલ ઇન્ક. એ વર્લ્ડકપ માટે વિશિષ્ટ વિવિધતા બનાવી છે. વિશ્વ કપમાં વેચાણ વધારવા માટે, ઓનલાઇન રિટેલ કંપની ફ્લિપકાર્ટ ટીવી ખરીદવા પર ડિસ્કાઉન્ટ આપી રહી છે.