મર્સિડીઝ-બેન્ઝે નવરાત્રીનો રેકોર્ડ બનાવ્યો: 9 દિવસમાં ₹1,600 કરોડથી વધુ કિંમતની 2,500+ કાર વેચાઈ!
ભારતના લક્ઝરી કાર બજારમાં અદભુત પુનરુત્થાન જોવા મળ્યું છે, જેનું નેતૃત્વ મર્સિડીઝ-બેન્ઝ ઇન્ડિયાએ કર્યું છે, જેણે નાણાકીય વર્ષ 2026 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં અત્યાર સુધીના સૌથી વધુ ત્રિમાસિક વેચાણનો અહેવાલ આપ્યો છે. નવરાત્રી ઉત્સવના નવ દિવસ દરમિયાન જર્મન ઓટોમેકરનું પ્રદર્શન ખાસ કરીને વિસ્ફોટક રહ્યું હતું, જે તાજેતરના ગુડ્સ એન્ડ સર્વિસ ટેક્સ (GST) દર સુધારાને કારણે નોંધપાત્ર રીતે પ્રેરિત થયું હતું.
મર્સિડીઝ-બેન્ઝ ઇન્ડિયાએ નાણાકીય વર્ષ 2026 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં 5,119 યુનિટ વેચ્યા, જે અત્યાર સુધીના તેના સૌથી મજબૂત ત્રિમાસિક પ્રદર્શનને દર્શાવે છે. મહત્વપૂર્ણ વાત એ છે કે, આ કુલ કારમાંથી લગભગ અડધા – લગભગ 2,500 યુનિટ – ફક્ત નવ દિવસમાં છૂટક વેચાણ થયા, જે 22 થી 30 સપ્ટેમ્બર દરમિયાન નવરાત્રી સાથે જોડાયેલા હતા.
આ તહેવાર દરમિયાન, મર્સિડીઝ-બેન્ઝે દર છ મિનિટે સરેરાશ એક નવી કારનું વેચાણ કર્યું. મર્સિડીઝ-બેન્ઝ ઇન્ડિયાના મેનેજિંગ ડિરેક્ટર અને સીઈઓ સંતોષ ઐયરે નોંધ્યું હતું કે કંપનીએ આ સમયગાળા દરમિયાન દરરોજ આશરે 270 કાર વેચી છે, જેમાં કાર દીઠ સરેરાશ કિંમત ₹1 કરોડ છે.
આ વધારાથી સપ્ટેમ્બર 2025 માં મર્સિડીઝ-બેન્ઝના વેચાણમાં માસિક ધોરણે 36 ટકાનો જંગી વધારો થયો, જેના પરિણામે ભારતમાં તેનું માસિક વેચાણ અત્યાર સુધીનું સૌથી વધુ રહ્યું.
GST 2.0 ગ્રાહકોની લાગણીને વેગ આપે છે
વેચાણમાં નોંધપાત્ર વધારો મુખ્યત્વે GST 2.0 સુધારાને આભારી છે, જેણે લક્ઝરી કાર પરના કરમાં આશરે 6% ઘટાડો કર્યો અને નવરાત્રીના પહેલા દિવસે, 22 સપ્ટેમ્બરથી અમલમાં આવ્યો.
શ્રી ઐયરે જણાવ્યું હતું કે GST દરમાં ઘટાડાથી “યોગ્ય સમય સાથે ગ્રાહકોની ભાવનામાં ચોક્કસપણે સુધારો થયો છે,” જે કંપની દ્વારા ક્વાર્ટર દરમિયાન રજૂ કરાયેલી ઓફરોને પૂરક બનાવે છે. સુધારેલા GST 2.0 માળખા હેઠળ, મોટા વાહનો (4 મીટરથી વધુ લંબાઈ અને 1.5-લિટર એન્જિન) હવે એકસમાન 40% કરને પાત્ર છે, જે અગાઉ કુલ કર બોજ 46% અને 50% ની વચ્ચે હતો.
હાઇ-એન્ડ અને કોર લક્ઝરી મોડેલ્સની માંગ
નાણાકીય વર્ષ 2026 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં રેકોર્ડ વેચાણ કોર અને ટોપ-એન્ડ લક્ઝરી સેગમેન્ટ બંનેમાં મજબૂત માંગને કારણે થયું હતું.
ટોપ-એન્ડ લક્ઝરી (TEV): આ સેગમેન્ટ (GLS, S-ક્લાસ, Maybach અને AMG G63 સહિત) માં વર્ષ-દર-વર્ષ 12 ટકાનો વધારો જોવા મળ્યો અને નાણાકીય વર્ષ 25-26 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં વેચાણના 25 ટકા હિસ્સો હતો. બેસ્પોક ‘મેન્યુફેક્ચર’ પ્રોગ્રામમાં વેચાયેલા તમામ ટોપ-એન્ડ લક્ઝરી વાહનોના 75 ટકાનો સમાવેશ થતો હતો. ₹3.1 કરોડની કિંમતનો ઓલ-ઇલેક્ટ્રિક G 580 એડિશન 1, 2025 માટે પહેલેથી જ વેચાઈ ગયો છે.
કોર સેગમેન્ટ: આ સેગમેન્ટ Q2 માં 10 ટકા વધ્યો અને કુલ બ્રાન્ડ વેચાણમાં 60 ટકા હિસ્સો ધરાવતો હતો. LWB E-ક્લાસ ભારતની સૌથી વધુ વેચાતી લક્ઝરી કાર રહી, જેણે નાણાકીય વર્ષ 2025-26 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં વાર્ષિક ધોરણે 47 ટકાનો પ્રભાવશાળી વૃદ્ધિ નોંધાવી.
વીજળીકરણ: મર્સિડીઝ-બેન્ઝના બેટરી ઇલેક્ટ્રિક વ્હીકલ (BEV) પોર્ટફોલિયોએ નાણાકીય વર્ષ 2026 ના બીજા ક્વાર્ટરમાં કુલ વેચાણમાં 8 ટકાનો પ્રવેશ હાંસલ કર્યો, જે વાર્ષિક ધોરણે 10 ટકાનો વધારો છે, જે EQS SUV ના રેકોર્ડ વેચાણને કારણે છે.
મર્સિડીઝ-બેન્ઝે ભવિષ્યમાં મજબૂત ગતિ પ્રાપ્ત કરી છે, ધનતેરસ અને દિવાળીના સમયગાળા પહેલા લગભગ 2,000 યુનિટના ઓર્ડર બેંક સાથે ઓક્ટોબર 2025 માં પ્રવેશ કર્યો છે.
લક્ઝરી માર્કેટ ડાયનેમિક્સ: નાણાકીય વર્ષ 2025 ઝાંખી
એકંદર ભારતીય લક્ઝરી કાર બજારમાં નાણાકીય વર્ષ 2025 માં તેના કુલ વેચાણમાં 48,849 યુનિટનો ઉમેરો થયો છે, જે વાર્ષિક ધોરણે 3.54 ટકાનો વધારો દર્શાવે છે.
મર્સિડીઝ-બેન્ઝ: નાણાકીય વર્ષ 2025 માં 4 ટકા વાર્ષિક ધોરણે વૃદ્ધિ સાથે ટોચનું બજાર સ્થાન જાળવી રાખ્યું છે. ઇ-ક્લાસ LWB વર્ષ માટે બ્રાન્ડનો બેસ્ટસેલર રહ્યો. તેનો ટોપ-એન્ડ વ્હીકલ (TEV) પોર્ટફોલિયો (₹1.5 કરોડથી વધુના મોડેલ) 34 ટકા વધ્યો.
BMW: બીજા સ્થાને રહ્યું, નાણાકીય વર્ષ 25 માં 4 ટકા વૃદ્ધિ પણ નોંધાવી. લક્ઝરી ઇલેક્ટ્રિક વાહન ક્ષેત્રમાં BMW ટોચનું પ્રદર્શન કરતી બ્રાન્ડ છે, જેમાં EVs તેના કુલ વેચાણમાં 10 ટકા હિસ્સો ધરાવે છે.
જગુઆર લેન્ડ રોવર (JLR): નાણાકીય વર્ષ 25 માં સૌથી ઝડપથી વિકસતી લક્ઝરી કાર બ્રાન્ડ હતી, જે વેચાણમાં Audi ને પાછળ છોડીને ત્રીજા સ્થાને રહી. JLR એ વાર્ષિક ધોરણે 40 ટકાનો જંગી વૃદ્ધિ નોંધાવી, 6,183 યુનિટનું વેચાણ કર્યું. મુખ્ય ડ્રાઇવર ડિફેન્ડર SUV હતી, જેમાં વેચાણમાં 90 ટકાનો આશ્ચર્યજનક વધારો જોવા મળ્યો.
Audi: ચોથા સ્થાને સરકી ગઈ, જૂના પોર્ટફોલિયો અને ધીમા ઉત્પાદન રોલઆઉટ જેવા પરિબળોને કારણે વાર્ષિક ધોરણે 15 ટકાનો ઘટાડો (5,993 યુનિટ વેચાયા) નોંધાવ્યો.
વોલ્વો: પાંચમા ક્રમે, નાણાકીય વર્ષ 24 ની સરખામણીમાં વેચાણમાં 18.60 ટકાનો ઘટાડો, મુખ્યત્વે જૂના અને મર્યાદિત ઉત્પાદન પોર્ટફોલિયોને કારણે.
લેક્સસ ઇન્ડિયા: નાણાકીય વર્ષ 2025 માં વાર્ષિક ધોરણે 19 ટકાનો મજબૂત વૃદ્ધિદર નોંધાવ્યો, જે મુખ્યત્વે NX SUV દ્વારા સંચાલિત છે.
વ્યાપક ઉદ્યોગ ઉછાળો અને ગ્રાહકોના વલણો
ઉત્સવોના સમયગાળા દરમિયાન વ્યાપક ભારતીય ઓટોમોટિવ ઉદ્યોગમાં લક્ઝરી ક્ષેત્રમાં પુનરુત્થાન એ એક મોટો ઉછાળો દર્શાવે છે.
એકંદર ઓટો વેચાણ: નવરાત્રિ તહેવારોની મોસમ (22 સપ્ટેમ્બરથી 2 ઓક્ટોબર) દરમિયાન તમામ સેગમેન્ટમાં છૂટક વેચાણ (વાહન નોંધણી) 34 ટકા વધીને 1.16 મિલિયન વાહનો થયું. આ રાષ્ટ્રીય ઉછાળો GST દરમાં ઘટાડો, આવકવેરાના સુધારા અને ઓછા વ્યાજ દરોને કારણે થયો હતો.
ગ્રાહક પસંદગી: ઉદ્યોગ અભ્યાસો સૂચવે છે કે પ્રીમિયમ વાહનો પ્રત્યે વધતી જતી આકર્ષણ છે. ગ્રાહકો વાહન સુવિધાઓ/ડિઝાઇન તરફ વધુ વલણ દર્શાવી રહ્યા છે (35% લોકો આને કારમાં પ્રથમ પરિબળ તરીકે સૂચિબદ્ધ કરે છે). વધુમાં, 29 ટકા ગ્રાહકો પ્રીમિયમ સુવિધાઓ પ્રદાન કરતા ઉચ્ચ-અંતિમ મોડેલ માટે ચૂકવણી કરવા તૈયાર છે, જે પરંપરાગત રીતે ભાવ-સંવેદનશીલ ભારતીય બજારમાં પરિવર્તન દર્શાવે છે.
ઇલેક્ટ્રિક ટ્રાન્ઝિશન: વીજળીકરણ તરફ એકંદરે દબાણ સ્પષ્ટ છે, 2021 ની સરખામણીમાં ઇલેક્ટ્રિક કાર માટે સામાન્ય ગ્રાહકોની પસંદગીમાં 46 ટકાનો વધારો થયો છે અને હાઇબ્રિડ કારમાં 62 ટકાનો વધારો થયો છે. લક્ઝરી ખરીદદારોમાં, નાણાકીય વર્ષ 25 માં વેચાયેલી દર ત્રણ વોલ્વોમાંથી એક EV હતી, અને BMW લક્ઝરી EV ક્ષેત્રમાં આગળ છે.
ડિસ્કાઉન્ટ અને ફાઇનાન્સ: 90 ટકા ગ્રાહકોએ તહેવારોમાં ડિસ્કાઉન્ટની અપેક્ષા રાખી હતી. રેપો રેટમાં વધારાને કારણે EMI ખર્ચમાં વધારો થયો હોવા છતાં, 58 ટકા ગ્રાહકો હજુ પણ તેમના નવા વાહનોને ફાઇનાન્સ કરવા માટે લોન પર આધાર રાખે છે.
