શા માટે ‘મર્દાની 3’ના એડવાન્સ બુકિંગમાં ઘટાડો થયો? જાણો 3 મુખ્ય કારણો
બોલિવૂડની ‘પાવરહાઉસ’ અભિનેત્રી રાની મુખર્જી ફરી એકવાર તેના સૌથી ચર્ચિત અને કડક અવતાર ‘શિવાની શિવાજી રોય’ તરીકે મોટા પડદા પર વાપસી કરી રહી છે. કોપ-એક્શન ફ્રેન્ચાઇઝી ‘મર્દાની’નો ત્રીજો ભાગ એટલે કે ‘મર્દાની 3’ 30 જાન્યુઆરીએ સિનેમાઘરોમાં દસ્તક આપવા માટે તૈયાર છે. જોકે, ફિલ્મની રિલીઝ પહેલા જે આંકડા સામે આવી રહ્યા છે, તે મેકર્સ માટે ચિંતાનો વિષય બની શકે છે. બોક્સ ઓફિસ પર સની દેઓલની બ્લોકબસ્ટર ‘બોર્ડર 2’ની ઐતિહાસિક સફળતા અને હાલની લહેરે રાની મુખર્જીની ફિલ્મની ગતિ પર બ્રેક લગાવી દીધી છે.
એડવાન્સ બુકિંગની ધીમી શરૂઆત: આંકડા આપી રહ્યા છે સંકેત
‘મર્દાની 3’ માટે એડવાન્સ બુકિંગ 28 જાન્યુઆરીથી શરૂ કરવામાં આવ્યું હતું. એવી અપેક્ષા હતી કે ફિલ્મ તેની અગાઉની ફિલ્મોની જેમ બોક્સ ઓફિસ પર ધમાકો કરશે, પરંતુ શરૂઆતનો ટ્રેન્ડ ઘણો ઠંડો જોવા મળી રહ્યો છે.
-
ટિકિટોનું વેચાણ: તાજેતરના અહેવાલો મુજબ, ફિલ્મની અત્યાર સુધી સમગ્ર ભારતમાં માત્ર 2100 ટિકિટો જ વેચાઈ છે.
-
કમાણીનો આંકડો: એડવાન્સ બુકિંગ દ્વારા ફિલ્મે અત્યાર સુધી માત્ર 5.6 લાખ રૂપિયાનું કલેક્શન કર્યું છે.
-
શોની સંખ્યા: હાલમાં ફિલ્મ માટે દેશભરમાં આશરે 1456 શો ફાળવવામાં આવ્યા છે. જોકે, રિલીઝના દિવસ સુધીમાં શોની સંખ્યા વધવાની આશા છે, પરંતુ ‘બોર્ડર 2’ ને કારણે સ્ક્રીન્સની ઉપલબ્ધતા એક મોટો પડકાર બની રહી છે.
‘બોર્ડર 2’નો પડછાયો: કેમ પાછળ પડી રહી છે ‘મર્દાની 3’?
બોક્સ ઓફિસ પર આ સમયે સની દેઓલની ‘બોર્ડર 2’ નું એકહથ્થુ શાસન ચાલી રહ્યું છે. ‘બોર્ડર 2’ એ માત્ર ઓપનિંગ ડે પર જ રેકોર્ડ નથી બનાવ્યા, પરંતુ તેના બીજા અઠવાડિયે પણ આ ફિલ્મ સિનેમાઘરોમાંથી હટવાનું નામ નથી લઈ રહી.
-
સ્ક્રીન્સની ખેંચતાણ: ‘બોર્ડર 2’ ની ભારે માંગને કારણે મોટાભાગના મોટા અને સિંગલ સ્ક્રીન્સ હજુ પણ તેની પાસે જ છે, જેના કારણે ‘મર્દાની 3’ ને મર્યાદિત જગ્યા મળી રહી છે.
-
માસ અપીલ વિરુદ્ધ ક્લાસ અપીલ: જ્યાં ‘બોર્ડર 2’ એક માસ એન્ટરટેઈનર અને દેશભક્તિથી ભરપૂર ફિલ્મ છે, ત્યાં ‘મર્દાની’ ફ્રેન્ચાઇઝી એક ગંભીર ક્રાઈમ થ્રિલર છે જે એક ચોક્કસ વર્ગને પસંદ આવે છે.
-
આગામી વીકેન્ડ: ટ્રેડ એનાલિટિસ્ટ્સનું માનવું છે કે ‘બોર્ડર 2’ આગામી વીકેન્ડ પર ફરી એકવાર મોટી છલાંગ લગાવી શકે છે, જેની સીધી અસર ‘મર્દાની 3’ ના બિઝનેસ પર પડશે.
જૂનો રેકોર્ડ: શું ‘મર્દાની 3’ ઇતિહાસ રચી શકશે?
જૂનો રેકોર્ડ: શું ‘મર્દાની 3’ ઇતિહાસ રચી શકશે?જો આપણે અગાઉની ફિલ્મોના રેકોર્ડ પર નજર કરીએ તો, ‘મર્દાની’ ફ્રેન્ચાઇઝી હંમેશા ‘વર્ડ ઓફ માઉથ’ (લોકોના વખાણ) પર નિર્ભર રહી છે.
-
મર્દાની 2 (2019): આ ફિલ્મે પહેલા દિવસે 3.80 કરોડ રૂપિયાની કમાણી કરી હતી. આશરે 30 કરોડના બજેટમાં બનેલી આ ફિલ્મે વિશ્વભરમાં 40 કરોડથી વધુનું કલેક્શન કર્યું હતું અને તેને હિટ જાહેર કરવામાં આવી હતી.
-
પડકાર: ‘મર્દાની 3’ સામે પડકાર એ છે કે તે ઓછામાં ઓછા ‘મર્દાની 2’ ના ઓપનિંગ રેકોર્ડને ટક્કર આપી શકે. વર્તમાન એડવાન્સ બુકિંગ જોતા આ સફર થોડી મુશ્કેલ લાગી રહી છે.
સ્પોટ બુકિંગ અને રિવ્યુ પર ટકેલી આશા
ભલે એડવાન્સ બુકિંગના આંકડા ઓછા હોય, પરંતુ રાની મુખર્જીની ફિલ્મોનો એક અલગ ચાહક વર્ગ છે. ફિલ્મની સફળતા હવે સંપૂર્ણપણે બે બાબતો પર નિર્ભર છે:
-
ક્રિટિક્સના રિવ્યુ: જો ફિલ્મને વિવેચકો તરફથી સારા રિવ્યુ મળે છે, તો સાંજના શો અને બીજા દિવસની ઓક્યુપન્સીમાં ભારે ઉછાળો આવી શકે છે.
-
સ્પોટ બુકિંગ: નાના શહેરો અને સિંગલ સ્ક્રીન્સ પર લોકો અવારનવાર એડવાન્સ બુકિંગને બદલે કાઉન્ટર પરથી ટિકિટ લેવાનું પસંદ કરે છે. જો ફિલ્મની વાર્તામાં દમ હશે, તો સ્પોટ બુકિંગ તેને ડૂબતા બચાવી શકે છે.
આ ફિલ્મનું નિર્દેશન અભિરાજ મીનાવાલાએ કર્યું છે અને યશરાજ ફિલ્મ્સ દ્વારા તેને મોટા પાયે પ્રમોટ કરવામાં આવી છે. હવે જોવાનું એ રહેશે કે રાની મુખર્જીનો ‘શિવાની શિવાજી રોય’ વાળો જાદુ સની દેઓલની ‘બોર્ડર 2’ ના તોફાનનો સામનો કરી શકશે કે નહીં.
નિષ્કર્ષ
બોક્સ ઓફિસની જંગ હંમેશા અનિશ્ચિત હોય છે. ‘મર્દાની 3’ એક સશક્ત સંદેશ વાળી ફિલ્મ હોવાની અપેક્ષા છે, પરંતુ વ્યાવસાયિક રીતે તેને ‘બોર્ડર 2’ જેવી મોટી ફિલ્મ સાથે સ્પર્ધા કરવી પડી રહી છે. 30 જાન્યુઆરીની સાંજ સુધીમાં એ સ્પષ્ટ થઈ જશે કે દર્શકો રાની મુખર્જીની બહાદુરીને કેટલો પ્રેમ આપે છે.
