એક વાયરલ એપ જ્યાં કિશોરો પોતાના નૃત્યના વીડિયો પોસ્ટ કરે છે અને હિટ ગીતો પર લિપ સિંક કરે છે તે 22 ફેબ્રુઆરીએ બંધ થઈ જશે. તેને TikTok કહેવામાં આવતું નથી.
ડબસ્મેશ, 2014 માં લોન્ચ કરવામાં આવ્યું હતું, તે TikTok ના અગાઉના અને આખરે ખૂબ ઓછા સફળ સંસ્કરણ તરીકે યાદ કરવામાં આવી શકે છે, જે વૈશ્વિક શોર્ટ-ફોર્મ વિડિઓ ઘટના છે. 2010 ના દાયકાના મધ્યથી અંતમાં Dubsmash એ કિશોરો અને સંગીતકારો સાથે એકસરખું શરૂ કર્યું તે પછી, Reddit Inc એ ડિસેમ્બર 2020 માં એપ્લિકેશન હસ્તગત કરી. હવે, એક વર્ષ કરતાં વધુ સમય પછી, Reddit તેની મોટાભાગની કાર્યક્ષમતાને શોષી લીધા પછી ડબસ્મેશને બંધ કરી રહ્યું છે.
ડબસ્મેશના શરૂઆતના વર્ષોમાં, સેલિબ્રિટીઓ એપ પર આવી. 2015 માં, રીહાન્નાએ ડબસ્મેશ પર પૂર્વાવલોકન પોસ્ટ કરીને તેણીના સિંગલ B—- બેટર હેવ માય મની રિલીઝને ટીઝ કરી હતી. તે વર્ષે પણ, સેલેના ગોમેઝ અને જીમી ફેલોન કોમેડિયનના શોમાં એપ સાથે રમતા હતા.
Dubsmash, જેણે સંગીત અને ઑડિયો ક્લિપ્સને લિપ-સિંક કરવાનું સરળ બનાવ્યું, તેણે લાખો ડાઉનલોડ્સ મેળવ્યા. તેણે એક વખત એવો પણ દાવો કર્યો હતો કે યુ.એસ.માં તમામ અશ્વેત કિશોરોમાંથી 25% તેની એપ્લિકેશન પર હતા. સોશિયલ મીડિયા ટેલેન્ટ મેનેજમેન્ટ કંપની પોલ હાર્વિલ ગ્રુપના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ તરીકે એક ડઝનથી વધુ સર્જકોનું સંચાલન કરતા ગીગી હાર્વિલએ જણાવ્યું હતું કે, તે રંગના સર્જકો માટેનું કેન્દ્ર હતું. “તે તેમનું આઉટલેટ હતું.” તેણીએ જણાવ્યું હતું કે, શેરી નર્તકો તેમની ચાલ પોસ્ટ કરવા માટે એપ એક હોટસ્પોટ બની હતી. તે ડાન્સ પછીથી અન્ય એપ્સ પર વાયરલ થઈ જશે. “તે એક પ્લેટફોર્મ હતું જે બ્લેક સર્જકો અને બ્લેક નર્તકો માટે સક્ષમ હતા,” હાર્વિલએ કહ્યું.
જ્યારે Reddit એ Dubsmash હસ્તગત કર્યું, ત્યારે એપ દર મહિને એક અબજથી વધુ વિડિયો વ્યુઝ મેળવી રહી હતી, અને લગભગ 30% યુઝર્સ વિડિયો બનાવવા માટે દરરોજ લૉગ ઇન થતા હતા. એક્વિઝિશનની જાહેરાતમાં, Redditના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર સ્ટીવ હફમેને જણાવ્યું હતું કે બે પ્લેટફોર્મ “એકબીજા પાસેથી શીખીશું તેમ એક સાથે રહી શકે છે અને વૃદ્ધિ પામી શકે છે”. ડબસ્મેશના વડા સુચિત ડેશે ઉમેર્યું: “અમે અમારા વપરાશકર્તાઓ અને હવે Reddit વપરાશકર્તાઓ માટે શ્રેષ્ઠ-ઇન-ક્લાસ વિડિઓ ઉત્પાદનો લાવવાની અમારી યાત્રા ચાલુ રાખવા માંગીએ છીએ.”
તે સમયે, હાર્વિલને આશા હતી કે Reddit ડબસ્મેશને ખરીદશે, જે પહેલેથી જ તીવ્ર સ્પર્ધાનો સામનો કરી રહી હતી. તે તે રીતે કામ કર્યું નથી. તેણીએ કહ્યું, “જ્યારે તેઓએ કહ્યું કે તે મરી જશે ત્યારે હું થોડો ઉદાસ હતો.”
ચાઇના સ્થિત ByteDance Ltd ના TikTok સામે, Dubsmash કોઈ મેળ ખાતું ન હતું. Dubsmash એ ડિસેમ્બર 2019 માં 408,000 ડાઉનલોડ્સ જોયા હતા, જે Reddit દ્વારા હસ્તગત કર્યાના એક વર્ષ પહેલા, એનાલિટિક્સ ફર્મ Data.ai અનુસાર – TikTok ના 4.5 મિલિયનની સરખામણીમાં નાનું હતું. ડિસેમ્બરમાં, આ આંકડો ટિકટૉક માટે 4.6 મિલિયનની સરખામણીમાં ડબસ્મેશ માટે માત્ર 63,000 ડાઉનલોડ્સ પર આવી ગયો હતો.
આ અઠવાડિયે, Reddit ના બ્લોગ પરની જાહેરાત અનુસાર, Dubsmash સંપૂર્ણ રીતે અંધારું થઈ જશે. તે હવે Apple અથવા Google ના એપ સ્ટોર્સ પર ડાઉનલોડ કરવા માટે ઉપલબ્ધ રહેશે નહીં, અને એપ્લિકેશન હાલના વપરાશકર્તાઓ માટે કામ કરવાનું બંધ કરશે. હફમેને ડબસ્મેશના નિધન વિશે પોસ્ટમાં જણાવ્યું હતું કે, “દળોનું સંયોજન એ એક સંપૂર્ણ મેચ છે.” “ડબસ્મેશર્સ r/dubsmash પર એકબીજા સાથે કનેક્ટ થવાનું ચાલુ રાખી શકે છે.”
માઈકલ સાયમેને, જેમણે ફેસબુક પર ઈન્સ્ટાગ્રામ સ્ટોરીઝ પર ડબસ્મેશ શરૂ કર્યું, તેણે કહ્યું કે તેણે એપ્લિકેશનના ઉદય દરમિયાન તેના પર નજીકથી ટેબ્સ રાખ્યા હતા. વાર્ષિક વિડકોન કોન્ફરન્સમાં, સાયમેને કહ્યું, “મને યાદ છે કે તમામ યુવા કિશોરો, ટ્વીન્સ, આસપાસ દોડતા જોયા હતા અને તેઓ જે પ્રોડક્ટનો ઉપયોગ કરતા હતા તેમાંથી એક ડબસ્મેશ હતું.” હવે, તેણે એપલ એપ સ્ટોર પર એપ્લિકેશનની સૂચિનો અભ્યાસ કર્યો અને એક ઉત્પાદન જોયું જે તેના ભૂતપૂર્વ સ્વનું શેલ હતું. “‘જો તમે કોસ્પ્લે કરો છો, તો TikTok માટે શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ’, તે સૌથી વધુ થમ્બ્સ અપ સાથે ટોચની સમીક્ષાઓમાંની એક છે,” સાયમેને કહ્યું. “તેને તે પ્રકારના ફ્રેમિંગમાં ઘટાડવામાં આવે તે જોવા માટે, શું આને ટાળવા માટે તેઓ ભૂતકાળમાં અલગ રીતે કરી શક્યા હોત?”
પેરિસ સિમોન, 19 વર્ષીય TikTok નિર્માતા, એપની ગમતી યાદો ધરાવે છે. “હું હાઇસ્કૂલમાં હતો અને તે શાળાની એપ્લિકેશન હતી,” સિમોને કહ્યું. જ્યારે તેમની પાસે ફાજલ સમય હોય, ત્યારે તેણી અને તેના મિત્રો ખાલી રૂમના ખૂણામાં તેમના ફોન સેટ કરી દેતા અને ડબસ્મેશમાંથી ડાન્સ શીખતા. તેણીએ કહ્યું કે તે એપ્લિકેશનને બંધ થતાં જોઈને નિરાશ છે. ડબસ્મેશે તેણીને અન્ય બ્લેક સર્જકોને સફળ થતા જોવા માટે એક સ્થાન આપ્યું અને તેણીને તેણીની નૃત્ય કૌશલ્યમાં વિશ્વાસ મેળવવામાં મદદ કરી.
“તે ચોક્કસપણે પ્રથમ સ્થાન હતું જ્યાં લોકો જશે અને નૃત્ય કરશે અને ફક્ત મિત્રો સાથે આનંદ કરશે,” સિમોને કહ્યું. “તે હવે ઘણી બધી એપ્લિકેશનો માટે બ્લુપ્રિન્ટ હતી, અને મને લાગે છે કે તે હંમેશા જીવંત રહેશે.” સિમોનના હવે TikTok પર 20 લાખથી વધુ ફોલોઅર્સ છે. – બ્લૂમબર્ગ
