મેડ ઇન ઇન્ડિયા આરતૈ એપ વોટ્સએપને ટક્કર આપી રહી છે, જાણો કેમ લોકપ્રિય થઈ રહી છે
સ્વદેશી મેસેજિંગ એપ્લિકેશન, અરટ્ટાઈ, લોકપ્રિયતામાં અચાનક વધારો અનુભવી રહી છે, જે એપ સ્ટોર ચાર્ટમાં ટોચ પર છે અને મેટાના વોટ્સએપ માટે સંભવિત સ્થાનિક હરીફ તરીકે પોતાને સ્થાન આપી રહી છે. ચેન્નાઈ સ્થિત ઝોહો કોર્પોરેશન દ્વારા વિકસાવવામાં આવેલી આ એપ્લિકેશનમાં તેના દૈનિક સાઇન-અપ્સમાં સો ગણો વધારો થયો છે, જે ડેટા ગોપનીયતા અંગે વધતી જતી વપરાશકર્તાઓની ચિંતાઓ અને ‘મેડ ઇન ઇન્ડિયા’ ડિજિટલ ઉત્પાદનો માટે મજબૂત દબાણને કારણે છે.
અરટ્ટાઈ, જેનો અર્થ તમિલમાં “ચેટ” અથવા “વાતચીત” થાય છે, સપ્ટેમ્બર 2025 માં માત્ર ત્રણ દિવસમાં તેના દૈનિક વપરાશકર્તા સાઇન-અપ્સ લગભગ 3,000 થી વધીને 350,000 થી વધુ થયા. ઝોહોના સીઈઓ શ્રીધર વેમ્બુ દ્વારા “ટ્રાફિકમાં 100 ગણો વધારો” તરીકે વર્ણવવામાં આવેલી આ વિસ્ફોટક વૃદ્ધિએ કંપનીના માળખાગત સુવિધાઓ પર કામચલાઉ દબાણ કર્યું, જેના કારણે ટીમોને “કટોકટી ધોરણે” સર્વર ક્ષમતા ઉમેરવા માટે ચોવીસ કલાક કામ કરવા માટે પ્રેરિત કરવામાં આવ્યા. આ એપ્લિકેશને ભારતમાં એપલના એપ સ્ટોર પર “સોશિયલ નેટવર્કિંગ” શ્રેણીમાં ઝડપથી ટોચનું સ્થાન મેળવ્યું, થોડા સમય માટે WhatsApp ને પાછળ છોડી દીધું.
‘વોકલ ફોર લોકલ’ મોમેન્ટમ
એપની અચાનક સફળતા કોઈ શૂન્યાવકાશમાં નથી થઈ રહી. તે ભારત સરકારના “વોકલ ફોર લોકલ” અને “આત્મનિર્ભર ભારત અભિયાન” (સ્વનિર્ભર ભારત) પહેલ સાથે સુસંગત છે, જે મે 2020 માં સ્થાનિક ઉત્પાદનને પ્રોત્સાહન આપવા અને આયાત પર નિર્ભરતા ઘટાડવા માટે શરૂ કરવામાં આવી હતી. આ ચળવળે ભારતીય ગ્રાહકોને સ્થાનિક વ્યવસાયો અને વિદેશી ટેકનોલોજીના સ્વદેશી વિકલ્પોને ટેકો આપવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા છે.
કેન્દ્રીય શિક્ષણ મંત્રી ધર્મેન્દ્ર પ્રધાન સહિત મુખ્ય સરકારી અધિકારીઓના સમર્થનથી આરતાઈનો ઉદય નોંધપાત્ર રીતે વધ્યો હતો, જેમણે જાહેરમાં નાગરિકોને ભારતીય નિર્મિત એપ્સ પર સ્વિચ કરવા વિનંતી કરી હતી. આ સરકારી સમર્થનથી એપને નોંધપાત્ર દૃશ્યતા અને “સ્વદેશી” ટેગ મળ્યો છે જે સ્થાનિક વિકલ્પો શોધતા વપરાશકર્તાઓ સાથે પડઘો પાડે છે.
સુવિધાઓ આરતાઈને અલગ પાડે છે
- જ્યારે આરતાઈ ટેક્સ્ટ, વોઇસ નોટ્સ, મીડિયા શેરિંગ અને ગ્રુપ ચેટ્સ જેવી પ્રમાણભૂત મેસેજિંગ સુવિધાઓ પ્રદાન કરે છે, તેમાં ઘણી કાર્યક્ષમતાઓ પણ શામેલ છે જે તેને સ્પર્ધકોથી અલગ પાડે છે.
- ઇન્ટિગ્રેટેડ મીટિંગ્સ: વપરાશકર્તાઓ ગૂગલ મીટ અથવા ઝૂમ જેવા પ્લેટફોર્મની જેમ, એપ્લિકેશનમાં સીધા જ વિડિઓ મીટિંગ્સનું સંચાલન કરી શકે છે, જેમાં મીટિંગ્સ શેડ્યૂલ કરવા, રેકોર્ડ કરવા અને જોડાવાના વિકલ્પો છે.
- ‘પોકેટ’ સ્ટોરેજ: એપ્લિકેશન મુખ્ય ચેટ લોગથી અલગ મહત્વપૂર્ણ સંદેશાઓ, ફાઇલો અને મીડિયા સાચવવા માટે ‘પોકેટ’ નામનો વ્યક્તિગત ક્લાઉડ સ્ટોરેજ વિભાગ પ્રદાન કરે છે.
- એન્ડ્રોઇડ ટીવી સપોર્ટ: વોટ્સએપથી વિપરીત, અરટ્ટાઇ પાસે એન્ડ્રોઇડ ટીવી માટે એક સમર્પિત એપ્લિકેશન છે, જે વપરાશકર્તાઓને મોટી સ્ક્રીન પર ચેટ કરવા અને વિડિઓ કૉલ્સમાં ભાગ લેવાની મંજૂરી આપે છે.
- સમર્પિત ‘ઉલ્લેખ’ પૃષ્ઠ: એક અલગ વિભાગ બધા સંદેશાઓને એકીકૃત કરે છે જ્યાં વપરાશકર્તાનો ઉલ્લેખ કરવામાં આવ્યો છે, જે વિવિધ ચેટ્સ અને જૂથોમાં મહત્વપૂર્ણ વાતચીતોને ટ્રૅક કરવાનું સરળ બનાવે છે.
ગોપનીયતા, સુરક્ષા અને આગળ પડકારો
અરટ્ટાઇની અપીલનો મુખ્ય ભાગ તેનો ગોપનીયતા-પ્રથમ અભિગમ છે. સેવા સંપૂર્ણપણે ઝોહોના પોતાના હાર્ડવેર અને સોફ્ટવેર સ્ટેક પર કાર્ય કરે છે, અને તમામ વપરાશકર્તા ડેટા ભારતમાં સંગ્રહિત થાય છે, વિદેશી એપ્લિકેશનોથી વિપરીત જે યુનાઇટેડ સ્ટેટ્સમાં ડેટા પ્રોસેસ કરી શકે છે. ઝોહો જાહેરાતો વિના, ડેટા વિના વેચાણ કરતા મોડેલનું પણ વચન આપે છે, જે ગોપનીયતા પ્રત્યે સભાન વપરાશકર્તાઓ માટે એક આકર્ષક વિકલ્પ તરીકે અરટાઈને સ્થાન આપે છે.
જોકે, આ એપ્લિકેશન નોંધપાત્ર પડકારોનો સામનો કરે છે. વિશ્લેષકો અને વપરાશકર્તાઓ દ્વારા નોંધાયેલ એક મહત્વપૂર્ણ મુદ્દો વર્તમાન “એન્ક્રિપ્શન ગેપ” છે. જ્યારે વૉઇસ અને વિડિયો કૉલ્સ એન્ડ-ટુ-એન્ડ એન્ક્રિપ્ટેડ છે, ટેક્સ્ટ સંદેશાઓ હજુ સુધી સંપૂર્ણપણે સુરક્ષિત નથી, જોકે ઝોહોએ જણાવ્યું છે કે આ સુવિધા વિકાસ હેઠળ છે.
સૌથી મોટો અવરોધ તેના મુખ્ય સ્પર્ધકનો “નેટવર્ક અસર” રહે છે. WhatsApp 400 મિલિયનથી વધુ સક્રિય વપરાશકર્તાઓ સાથે ભારતીય મોબાઇલ મેસેજિંગ બજારમાં પ્રભુત્વ ધરાવે છે, જેના કારણે સમગ્ર સામાજિક વર્તુળો અને કાર્યસ્થળોને પ્લેટફોર્મ સ્વિચ કરવા માટે મનાવવાનું મુશ્કેલ બને છે. સોશિયલ મીડિયા પર કેટલાક વપરાશકર્તાઓએ શંકા વ્યક્ત કરી છે, અચાનક હાઇપની સરખામણી કૂ જેવી અન્ય એપ્લિકેશનો સાથે કરી છે, અને સ્થિરતા અને સંભવિત સરકારી પ્રભાવ વિશે ચિંતાઓ વ્યક્ત કરી છે.
જેમ જેમ તે આ “વધતી જતી પીડાઓ” નેવિગેટ કરે છે, તેમ તેમ અરટાઈ એક મહત્વપૂર્ણ ક્ષણે ઉભો છે. તકનીકી સમસ્યાઓ ઉકેલવા, સંપૂર્ણ એન્ક્રિપ્શન લાગુ કરવા અને નવા વપરાશકર્તાઓના તેના વિશાળ પ્રવાહને જાળવી રાખવાની તેની ક્ષમતા નક્કી કરશે કે તે તેના વર્તમાન વેગ પર નિર્માણ કરી શકે છે અને ભારતના સ્પર્ધાત્મક ડિજિટલ લેન્ડસ્કેપમાં કાયમી બળ બની શકે છે કે નહીં.
