YouTube Premium Lite ભારતમાં આવ્યું: હવે ₹89 માં મોબાઇલ, ટીવી અને લેપટોપ પર જાહેરાત-મુક્ત વિડિઓઝ જુઓ
YouTube જાહેરાતોથી કંટાળી ગયેલા પરંતુ તેની સંપૂર્ણ સુવિધાયુક્ત પ્રીમિયમ સેવા માટે ચૂકવણી કરવા તૈયાર ન હોય તેવા વપરાશકર્તાઓને આકર્ષવા માટે ભારત, કેનેડા, મેક્સિકો, બ્રાઝિલ, આર્જેન્ટિના અને ગ્રેટ બ્રિટન સહિત નવા દેશોમાં તેના વધુ સસ્તા ‘પ્રીમિયમ લાઇટ’ સબ્સ્ક્રિપ્શનનો વિસ્તાર કરી રહ્યું છે. ભાવ-સંવેદનશીલ બજારોને ધ્યાનમાં રાખીને કરવામાં આવેલું આ પગલું, મુખ્ય જાહેરાત-મુક્ત જોવાનો અનુભવ પ્રદાન કરે છે પરંતુ નોંધપાત્ર મર્યાદાઓ સાથે, ગ્રાહકો તરફથી મિશ્ર પ્રતિક્રિયાઓ અને તેના એકંદર મૂલ્ય વિશે પ્રશ્નો ઉભા કરે છે.
ચેતવણીઓ સાથે એક સસ્તું, જાહેરાત-મુક્ત વિકલ્પ
ભારતમાં દર મહિને ₹89 અને ગ્રેટ બ્રિટનમાં દર મહિને £7.99 ની કિંમતે, YouTube Premium Lite પ્રમાણભૂત પ્રીમિયમ યોજનાના એક નાના વિકલ્પ તરીકે સ્થિત છે. પ્રાથમિક લાભ એ છે કે YouTube અને YouTube Kids પર “મોટાભાગના વિડિઓઝ” માંથી પ્રી-રોલ અને મિડ-રોલ જાહેરાતો દૂર કરવામાં આવે છે, જે સ્માર્ટફોન, લેપટોપ અને સ્માર્ટ ટીવી જેવા ઉપકરણો પર કાર્ય કરે છે.
જોકે, “લાઇટ” સબ્સ્ક્રિપ્શન અનેક ટ્રેડ-ઓફ સાથે આવે છે. સંપૂર્ણ પ્રીમિયમ સ્તરની મુખ્ય સુવિધાઓ ગેરહાજર છે, જેમાં શામેલ છે:
ઓફલાઇન વિડિઓ ડાઉનલોડ્સ
બેકગ્રાઉન્ડ પ્લેબેક, જે વપરાશકર્તાઓને તેમના ફોન લૉક સાથે વિડિઓઝ સાંભળવાની મંજૂરી આપે છે
યુટ્યુબ મ્યુઝિક પ્રીમિયમની ઍક્સેસ
વધુમાં, જાહેરાત-મુક્ત અનુભવ સંપૂર્ણ નથી. યુટ્યુબ સ્પષ્ટ કરે છે કે જાહેરાતો હજુ પણ યુટ્યુબ શોર્ટ્સમાં, સંગીત-સંબંધિત સામગ્રી પર અને બ્રાઉઝ કરતી વખતે અથવા વિડિઓઝ શોધતી વખતે દેખાઈ શકે છે. આ કેટલાક વપરાશકર્તાઓ માટે વિવાદનો મુદ્દો રહ્યો છે, જેઓ એવી સેવા માટે ચૂકવણી કરવાના મૂલ્ય પર પ્રશ્ન ઉઠાવે છે જે સંપૂર્ણપણે જાહેરાતોથી મુક્ત નથી. ઘણા લોકો માટે, બેકગ્રાઉન્ડ પ્લે અને ઑફલાઇન ડાઉનલોડનો અભાવ નોંધપાત્ર ડીલબ્રેકર છે.
એક અવ્યવસ્થિત રોલઆઉટ અને મિશ્ર વપરાશકર્તા પ્રતિક્રિયાઓ
વૈશ્વિક વિસ્તરણ પ્રીમિયમ લાઇટ માટે “અવ્યવસ્થિત” ઇતિહાસને અનુસરે છે. શરૂઆતમાં આ સેવાનું પરીક્ષણ 2021 માં કરવામાં આવ્યું હતું પરંતુ 2023 માં બંધ કરવામાં આવ્યું હતું, એક નિર્ણય જેણે ઘણા વપરાશકર્તાઓને ગુસ્સે કર્યા. સંપૂર્ણ પ્રીમિયમ સબ્સ્ક્રિપ્શન માટે વધતી કિંમતો વચ્ચે તે 2024 ના અંતમાં બીટામાં ફરીથી દેખાયો, આખરે તેના નવીનતમ વિસ્તરણ પહેલાં યુએસ, જર્મની, ઓસ્ટ્રેલિયા અને થાઇલેન્ડમાં લોન્ચ થયો.
કેટલાક વપરાશકર્તાઓ માટે, પ્રીમિયમ લાઇટ એ જ છે જેની તેઓ રાહ જોઈ રહ્યા હતા: YouTube Music જેવી બંડલ સેવાઓ માટે ચૂકવણી કર્યા વિના સૌથી વધુ કર્કશ વિડિઓ જાહેરાતોને દૂર કરવાનો એક સસ્તો રસ્તો, જેનો તેઓ ઉપયોગ કરી શકતા નથી. જો કે, ઑનલાઇન ચર્ચાઓ વધુ મહત્વપૂર્ણ પરિપ્રેક્ષ્ય દર્શાવે છે. ઘણા લોકો દલીલ કરે છે કે લાઇટ પ્લાન નબળું મૂલ્ય પ્રદાન કરે છે, ખાસ કરીને જ્યારે સંપૂર્ણ પ્રીમિયમ સ્ટુડન્ટ પ્લાનની સરખામણીમાં – જેની કિંમત ભારતમાં સમાન છે (₹89) પરંતુ બધી સુવિધાઓ શામેલ છે – અથવા ખર્ચ-અસરકારક ફેમિલી પ્લાન. કેટલાક તેને પ્રમાણભૂત પ્રીમિયમ સબ્સ્ક્રિપ્શનને તુલનાત્મક રીતે વધુ આકર્ષક બનાવવા માટે માર્કેટિંગ યુક્તિ તરીકે જુએ છે.
ચર્ચાએ મફત વિકલ્પોના વ્યાપક ઉપયોગને પણ પ્રકાશિત કર્યો છે. વપરાશકર્તાઓ વારંવાર બ્રેવ જેવા એડ-બ્લોકિંગ બ્રાઉઝર્સ અથવા ફ્રીટ્યુબ અને રેવાન્સ્ડ જેવા થર્ડ-પાર્ટી, ઓપન-સોર્સ ક્લાયંટ તરફ નિર્દેશ કરે છે, જે મફતમાં જાહેરાત-મુક્ત અનુભવ પ્રદાન કરે છે. ઉદાહરણ તરીકે, ફ્રીટ્યુબ, વપરાશકર્તાઓને ચેનલો પર સબ્સ્ક્રાઇબ કરવા અને ટ્રેક કર્યા વિના ખાનગી રીતે YouTube જોવાની મંજૂરી આપે છે, જેમાં તમામ વપરાશકર્તા ડેટા સ્થાનિક રીતે સંગ્રહિત થાય છે.
સામગ્રી નિર્માતાઓ પર અસર
YouTube જણાવે છે કે નવું સબ્સ્ક્રિપ્શન સ્તર દર્શકોને વધુ સુગમતા આપવા માટે રચાયેલ છે અને સર્જકો માટે વધારાની આવકની તકો ઊભી કરશે. YouTube ના પ્રીમિયમ મોડેલ હેઠળ, સર્જકોને સબ્સ્ક્રિપ્શન આવકનો 55% હિસ્સો મળે છે, જે ચુકવણી કરનારા સભ્યો તેમની સામગ્રી જોવામાં કેટલો સમય વિતાવે છે તેના આધારે વહેંચવામાં આવે છે.
આ સિસ્ટમ વધઘટ થતી જાહેરાત આવકની તુલનામાં વધુ સ્થિર અને અનુમાનિત આવકનો પ્રવાહ પ્રદાન કરે છે, કારણ કે તે સર્જકની કમાણીને સીધી રીતે પ્રેક્ષકોની વફાદારી અને જોડાણ સાથે જોડે છે. શૈક્ષણિક ટ્યુટોરિયલ્સ, દસ્તાવેજી અને બેન્જ-લાયક શ્રેણી જેવી લાંબા-સ્વરૂપની સામગ્રી, આ મોડેલ હેઠળ સારું પ્રદર્શન કરે છે. ઓછા ખર્ચે વિકલ્પ સાથે તેના પેઇડ સબ્સ્ક્રાઇબર બેઝને વિસ્તૃત કરીને, YouTube સર્જકો માટે ઉપલબ્ધ એકંદર આવક પૂલને વધારવાનો હેતુ ધરાવે છે.
