મસ્કે કહ્યું ‘રદ કરો’, યુઝર્સે તરત જ નેટફ્લિક્સ ને અલવિદા કહ્યું!
સ્ટ્રીમિંગ જાયન્ટ નેટફ્લિક્સને બે અલગ અલગ, વૈચારિક રીતે જોડાયેલા મોરચાઓ તરફથી બહિષ્કાર માટે નવા હાકલનો સામનો કરવો પડી રહ્યો છે, જે કંપનીને ઉગ્ર સાંસ્કૃતિક અને રાજકીય ચર્ચાઓના કેન્દ્રમાં મૂકી રહ્યો છે. ટેક અબજોપતિ એલોન મસ્ક દ્વારા વિસ્તૃત કરાયેલ એક ઝુંબેશ, એક શો સર્જક દ્વારા રૂઢિચુસ્ત કાર્યકર્તાના મૃત્યુ અંગે કરવામાં આવેલી વિવાદાસ્પદ ટિપ્પણીઓથી ઉદ્ભવી છે. તે જ સમયે, ભૂતપૂર્વ યુએસ રાષ્ટ્રપતિ ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પના સમર્થકો નેટફ્લિક્સના સહ-સ્થાપક દ્વારા આપવામાં આવેલા નોંધપાત્ર રાજકીય દાન અને એક અગ્રણી હાસ્ય કલાકાર સાથેના સોદાની અપ્રમાણિત અફવાઓ પર તેમના સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ રદ કરવા માટે રેલી કરી રહ્યા છે.
નેટફ્લિક્સ રદ કરવાની લહેર
વિવાદનો તાજેતરનો મોજો X માલિક એલોન મસ્ક દ્વારા સળગાવવામાં આવ્યો હતો, જેમણે જાહેરમાં જાહેરાત કરી હતી કે તેઓ તેમનું નેટફ્લિક્સ સબ્સ્ક્રિપ્શન રદ કરી રહ્યા છે અને તેમના અનુયાયીઓને પણ તે જ કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કર્યા હતા. મસ્કનો નિર્ણય બંધ કરાયેલ નેટફ્લિક્સ એનિમેટેડ શ્રેણી ડેડ એન્ડ: પેરાનોર્મલ પાર્કના નિર્માતા હેમિશ સ્ટીલ દ્વારા કરવામાં આવેલી ટિપ્પણીઓનો સીધો પ્રતિભાવ હતો.
સ્ટીલ દ્વારા કથિત સોશિયલ મીડિયા પોસ્ટમાંથી આ મુદ્દો ઉભો થયો હતો, જેમાં તેમણે રૂઢિચુસ્ત કાર્યકર્તા ચાર્લી કિર્કના મૃત્યુ પર શોક વ્યક્ત કરવા બદલ બ્રિટિશ વડા પ્રધાન કીર સ્ટારમરની ટીકા કરી હતી. પોસ્ટમાં, સ્ટીલે કથિત રીતે કિર્કને “રેન્ડમ નાઝી” તરીકે ઉલ્લેખ કર્યો હતો. કિર્કના અંતિમ સંસ્કારમાં હાજરી આપનાર મસ્કે સ્ટીલની ટિપ્પણીઓની નિંદા કરી અને બાળકોના પ્રોગ્રામિંગમાં “ટ્રાન્સજેન્ડર તરફી” થીમ્સનો સમાવેશ કરવા બદલ સ્ટીલના શોની જમણેરી ટીકાઓને વધારી. મસ્કે સ્ટીલને “ગ્રુમર” ગણાવ્યો અને ટ્વિટ કર્યું, “તમારા બાળકોના સ્વાસ્થ્ય માટે નેટફ્લિક્સ રદ કરો”.
મસ્કના પ્રભાવશાળી વલણનું પરિણામ ઝડપી હતું. નેટફ્લિક્સ શેરમાં ઘટાડો જોવા મળ્યો, જોકે તે સ્પષ્ટ નથી કે આ ઘટાડો સીધો બહિષ્કારના કોલ સાથે સંબંધિત હતો કે નહીં, કારણ કે તે સમયે મુખ્ય સ્ટોક સૂચકાંકો પણ નીચે હતા. આ ઘટનાએ જાહેર પ્રતિક્રિયાને વેગ આપ્યો; કેટલાક લોકોએ બાળકો માટે અયોગ્ય સામગ્રી તરીકે જે માને છે તેના વિરુદ્ધ સ્ટેન્ડ લેવા બદલ મસ્કની પ્રશંસા કરી, જ્યારે LGBTQ+ હિમાયતી જૂથો અને અન્ય ટીકાકારોએ દલીલ કરી કે મસ્ક દ્વારા “ગ્રુમર” શબ્દનો ઉપયોગ ખતરનાક સ્ટીરિયોટાઇપ્સને મજબૂત બનાવે છે અને સર્જનાત્મક અભિવ્યક્તિ પર ઠંડી અસર કરે છે.
ત્યારથી સ્ટીલે સોશિયલ મીડિયા પ્લેટફોર્મ બ્લુસ્કી પરના વિરોધનો જવાબ આપ્યો છે, આરોપોને “જૂઠાણા અને નિંદા” ગણાવ્યા છે. તેમણે નોંધ્યું કે જાન્યુઆરી 2023 માં રદ કરાયેલા તેમના શોનું હાલમાં નેટફ્લિક્સ દ્વારા પ્રમોશન કરવામાં આવી રહ્યું નથી અને જણાવ્યું હતું કે તેમણે ક્યારેય કિર્કના મૃત્યુની ઉજવણી કરી નથી. નેટફ્લિક્સે વ્યૂહાત્મક મૌન જાળવી રાખ્યું છે અને આ બાબતે કોઈ ઔપચારિક નિવેદન જારી કર્યું નથી.
MAGA ઝુંબેશ
સમાંતર વિકાસમાં, નેટફ્લિક્સ ડોનાલ્ડ ટ્રમ્પના “મેક અમેરિકા ગ્રેટ અગેઇન” (MAGA) ચળવળના સમર્થકોના બહિષ્કારના પ્રયાસનો પણ સામનો કરી રહ્યું છે. નેટફ્લિક્સ સહ-સ્થાપક રીડ હેસ્ટિંગ્સ દ્વારા કેલિફોર્નિયાના ગવર્નર ગેવિન ન્યૂસમના પુનઃવિભાજન પ્રયાસોને આપવામાં આવેલા $2 મિલિયનના દાનને કારણે X (અગાઉ ટ્વિટર) પર આ પ્રતિક્રિયા ફાટી નીકળી હતી.
ગુસ્સામાં વધારો એ છે કે નેટફ્લિક્સે કોમેડિયન સ્ટીફન કોલ્બર્ટ સાથે $13 મિલિયનના સોદા પર હસ્તાક્ષર કર્યા છે, જે વારંવાર રૂઢિચુસ્ત ટીકાનું લક્ષ્ય રહ્યા છે, ખાસ કરીને ટ્રમ્પ સાથેના તેમના અથડામણ પછી. સોશિયલ મીડિયા પર, વપરાશકર્તાઓએ તેમના સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ રદ કરવા માટે હાસ્ય વ્યક્ત કર્યું, કંપની દ્વારા પક્ષપાતી પસંદગીઓ તરીકે જે જુએ છે તેના પર હતાશા વ્યક્ત કરી.
“સંસ્કૃતિ રદ કરો” અને “જાગૃતિ” નું યુદ્ધભૂમિ
આ બહિષ્કાર વ્યાપક “સંસ્કૃતિ યુદ્ધો” અને “સંસ્કૃતિ રદ કરો” તરીકે ઓળખાતી ઘટનાનું પ્રતીક છે, જે બહિષ્કારનું એક આધુનિક સ્વરૂપ છે જ્યાં વ્યક્તિઓ અથવા કંપનીઓને કંઈક અપમાનજનક કહેવા અથવા કર્યા પછી બહિષ્કાર માટે હાકલ કરવામાં આવે છે. ટીકાકારો દલીલ કરે છે કે સંસ્કૃતિ રદ કરો જાહેર ચર્ચાને દબાવી દે છે અને સાયબર ધમકી સમાન છે, જ્યારે સમર્થકો દલીલ કરે છે કે તે જવાબદારી માટેનું એક સાધન છે, જે હાંસિયામાં ધકેલાઈ ગયેલા સમુદાયોને અવાજ આપે છે.
“જાગૃતિ” શબ્દ આ સંઘર્ષનું કેન્દ્રબિંદુ છે. વંશીય પૂર્વગ્રહ અને ભેદભાવની જાગૃતિનું વર્ણન કરવા માટે આફ્રિકન-અમેરિકન અંગ્રેજીમાં ઉદ્ભવ્યો હતો, તેનો અર્થ જાતિવાદ અને LGBTQ+ અધિકારોનો ઇનકાર જેવી સામાજિક અસમાનતાઓને આવરી લેવા માટે વિસ્તૃત થયો છે. જો કે, 2019 થી, રાજકીય રૂઢિચુસ્તો દ્વારા પ્રગતિશીલ ચળવળો અને વિવિધતા, સમાનતા અને સમાવેશ પહેલની મજાક ઉડાવવા માટે આ શબ્દને વધુને વધુ અપમાનજનક તરીકે પસંદ કરવામાં આવી રહ્યો છે.
એલોન મસ્કનો Netflix પર આવી ટીકાઓનો ઇતિહાસ છે. 2022 માં, કંપનીએ એક દાયકામાં તેના પ્રથમ સબ્સ્ક્રાઇબર ગુમાવવાની જાણ કર્યા પછી, તેમણે ટ્વિટ કર્યું, “જાગૃત મન વાયરસ નેટફ્લિક્સને જોવાનું અશક્ય બનાવી રહ્યું છે”. આ લાંબા સમયથી ચાલતી ટીકા સૂચવે છે કે તેમની વર્તમાન ક્રિયાઓ મનોરંજનમાં વૈચારિક પ્રોગ્રામિંગ તરીકે જે જુએ છે તેના વિરુદ્ધ સતત ઝુંબેશનો ભાગ છે.
મસ્ક જેવા ટેક અબજોપતિઓનો પ્રભાવ વધતી ચિંતાનો વિષય છે. મસ્ક અને માર્ક ઝુકરબર્ગ જેવા વ્યક્તિઓ એવા પ્લેટફોર્મને નિયંત્રિત કરે છે જે વૈશ્વિક રાજકીય વાતચીતને આકાર આપે છે, જે તેમને જાહેર પ્રવચન પર અપાર શક્તિ આપે છે. સેનેટર બર્ની સેન્ડર્સે ચેતવણી આપી છે કે યુ.એસ. એક અલ્પજનતંત્ર બની રહ્યું છે જ્યાં થોડા અબજોપતિઓ રાજકારણ અને મીડિયા પર અભૂતપૂર્વ સત્તા ધરાવે છે. મસ્કનું જમણેરી વિચારધારાઓ સાથે વધતું જોડાણ અને અનુયાયીઓને એકત્ર કરવાની તેમની ક્ષમતા દર્શાવે છે કે પ્રભાવશાળી વ્યક્તિઓ રાજકીય ધોરણોને કેવી રીતે બદલી શકે છે અને ઉગ્રવાદને સામાન્ય બનાવી શકે છે.
