શિયાળામાં ‘ઓલ્ડ મોન્ક’ ની માંગ કેમ વધે છે? આ પ્રતિષ્ઠિત ભારતીય રમની કિંમત અને જાતો વિશે જાણો.
જેમ જેમ શિયાળો આવે છે, તેમ તેમ દારૂની માંગ, ખાસ કરીને રમ, નોંધપાત્ર રીતે વધે છે. જો તમે ડાર્ક સ્પિરિટના ચાહક છો, તો આઇકોનિક ભારતીય રમ ઓલ્ડ મોન્ક સાત દાયકાથી વધુ સમયથી વ્યાપક લોકપ્રિયતા જાળવી રાખે છે.
આ ક્લાસિક ડાર્ક રમ, જે તેની સરળ રચના અને વિશિષ્ટ વેનીલા અને કારામેલ સ્વાદ માટે જાણીતી છે, તે 1954 થી મોહન મીકિન લિમિટેડ (MML) દ્વારા બનાવવામાં આવે છે. તેની સુપ્રસિદ્ધ સ્થિતિ હોવા છતાં, ઓલ્ડ મોન્ક કિંમતની દ્રષ્ટિએ ખૂબ જ સુલભ રહે છે. દિલ્હીમાં રમની 180ml બોટલ લગભગ ₹355 માં ખરીદી શકાય છે.
જાહેરાત પર નહીં, વફાદારી પર બનેલો વારસો
ઓલ્ડ મોન્કને ઘણીવાર ફક્ત રમ કરતાં વધુ તરીકે વર્ણવવામાં આવે છે; તે લાખો ભારતીયો માટે એક લાગણી છે. બ્રાન્ડની કાયમી અપીલ મોટે ભાગે મૌખિક અને ગ્રાહક વફાદારી પર આધાર રાખે છે, કારણ કે તેની પાસે કોઈ ઔપચારિક જાહેરાત વ્યૂહરચના નથી.
તેના ઉત્પાદક, મોહન મીકિન લિમિટેડ (MML) નો ઇતિહાસ લાંબો છે, જે 150 વર્ષથી વધુ જૂનો છે. આ કંપનીની શરૂઆતમાં ૧૮૫૫માં હિમાચલ પ્રદેશના કસૌલીમાં એક બ્રુઅરી તરીકે સ્થાપના કરવામાં આવી હતી, જે કર્નલ રેજિનાલ્ડ ડાયરના પિતા એડવર્ડ અબ્રાહમ ડાયર હતા. ઓલ્ડ મોન્ક રમ પોતે ૧૯૬૦ના દાયકામાં રજૂ કરવામાં આવી હતી, અહેવાલ મુજબ વેદ રતન મોહન દ્વારા, જેઓ બેનેડિક્ટીન સાધુઓના સાદા જીવન અને ઉકાળેલા પીણાંથી પ્રેરિત હતા.
સૌથી લોકપ્રિય સંસ્કરણ ઓલ્ડ મોન્ક XXX ડાર્ક રમ છે, જે ઓક બેરલમાં ઓછામાં ઓછા સાત વર્ષ માટે વયનું હોય છે. તેમાં સામાન્ય રીતે વોલ્યુમ દ્વારા આલ્કોહોલ (ABV) ૪૨.૮% હોય છે, જે ઘણીવાર વ્હિસ્કી કરતા વધારે હોય છે. અન્ય પ્રકારોમાં ઓલ્ડ મોન્ક સુપ્રીમ રમનો સમાવેશ થાય છે, જે ૧૮ વર્ષ માટે વયનું હોય છે.
કિંમત અને બજાર ગતિશીલતા
ઓલ્ડ મોન્ક વિશાળ કિંમત સ્પેક્ટ્રમને પૂરી કરે છે, જે પોતાને એક સસ્તું પસંદગી તરીકે સ્થાન આપે છે. ૨૦૨૫માં ઓલ્ડ મોન્કની ૭૫૦ મિલી બોટલની લાક્ષણિક કિંમત આશરે ₹૭૦૦ છે, જોકે રાજ્ય અને બોટલના કદના આધારે કિંમત વ્યાપકપણે બદલાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, 750ml ક્લાસિક વેરિઅન્ટની કિંમત દિલ્હીમાં લગભગ ₹610 છે જ્યારે મુંબઈમાં ₹760 છે, મુખ્યત્વે રાજ્ય એક્સાઇઝ ડ્યુટી અને સ્થાનિક કરમાં ફેરફારને કારણે.
બ્રાન્ડની સ્પર્ધાત્મક કિંમત તેના લેગસી મેન્યુફેક્ચરિંગ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર, ઉચ્ચ વોલ્યુમ ઉત્પાદનના પરિણામે સ્કેલની અર્થવ્યવસ્થા અને મોંઘા માર્કેટિંગ બજેટની લગભગ ગેરહાજરી દ્વારા સમર્થિત છે.
જ્યારે ઓલ્ડ મોન્કનું ઊંડું સાંસ્કૃતિક મહત્વ છે, ત્યારે તેનું બજાર પ્રભુત્વ ઘટ્યું છે. તે એક સમયે ભારતમાં સૌથી વધુ વેચાતું બ્રાન્ડેડ સ્પિરિટ પ્રોડક્ટ હતું, 2002 માં 7.9 મિલિયન કેસ ખસેડ્યા હતા. જો કે, 2013 સુધીમાં તેણે મેકડોવેલના નંબર 1 સેલિબ્રેશન રમ કરતાં સૌથી વધુ વેચાતી ડાર્ક રમ તરીકેનો પોતાનો ક્રમ ગુમાવ્યો. 2013 સુધીમાં, ઓલ્ડ મોન્ક મેકડોવેલના નંબર 1 ના વોલ્યુમના એક ચતુર્થાંશ કરતા પણ ઓછું વેચાણ કરી રહ્યું હતું. નિષ્ણાતો નોંધે છે કે આ ઘટાડો આંશિક રીતે MML ના બ્રાન્ડ ઇમેજરી, પોઝિશનિંગ અથવા માર્કેટિંગ પ્રવૃત્તિઓમાં રોકાણ ન કરવાના નિર્ણયને કારણે હતો, જેના કારણે મેકડોવેલ જેવા સ્પર્ધકોને ખાસ કરીને પૂર્વીય રાજ્યોમાં નોંધપાત્ર આકર્ષણ મળ્યું.
ઉત્પાદકના નાણાકીય સ્વાસ્થ્યને સમર્થન
તેના મુખ્ય બ્રાન્ડ માટે બજાર હિસ્સાના પડકારો હોવા છતાં, ઉત્પાદક, મોહન મીકિન લિમિટેડ (MML), મજબૂત નાણાકીય સ્થિતિ જાળવી રાખે છે. સપ્ટેમ્બર 2024 માં, ICRA એ MML ના ક્રેડિટ રેટિંગને સમર્થન આપ્યું.
MML ને તેની સ્થાપિત બ્રાન્ડ પ્રતિષ્ઠા અને વધતા ફ્રેન્ચાઇઝી નેટવર્કનો લાભ મળે છે. માર્ચ 2024 (FY2024) માં પૂરા થતા નાણાકીય વર્ષમાં, MML ની ઓપરેટિંગ આવક (OI) લગભગ 16% વધીને ₹1,471 કરોડ થઈ, જે લગભગ 6% ની વોલ્યુમ વૃદ્ધિ દ્વારા સમર્થિત છે. કંપની મજબૂત નાણાકીય જોખમ પ્રોફાઇલ સાથે કાર્ય કરે છે, જે દેવા-મુક્ત મૂડી માળખું અને સ્વસ્થ પ્રવાહિતા દ્વારા વર્ગીકૃત થયેલ છે, 31 માર્ચ, 2024 સુધીમાં ₹143 કરોડ મફત રોકડમાં ધરાવે છે.
ઓલ્ડ મોન્ક તેના સાથી ખેલાડીઓની સરખામણીમાં MML ની નફાકારકતા મર્યાદિત છે કારણ કે ઓલ્ડ મોન્ક ઓછા માર્જિન સેગમેન્ટમાં કાર્ય કરે છે અને તેની કિંમત પ્રીમિયમ સ્પર્ધકો કરતા ઓછી છે. વધુમાં, કંપની દારૂ ઉદ્યોગમાં રહેલા નિયમનકારી જોખમનો સામનો કરે છે, જેમાં ઊંચા કર અને કિંમત પર સરકારી નિયંત્રણોનો સમાવેશ થાય છે. નાણાકીય વર્ષ 2024 માં MML દ્વારા વેચાયેલા કુલ IMFL કેસોમાં રમનો હિસ્સો લગભગ 87% હતો, જે આ સિંગલ સેગમેન્ટ પર ઉચ્ચ નિર્ભરતા દર્શાવે છે.
ધ પરફેક્ટ વિન્ટર કમ્પેનિયન
રમ આંતરિક રીતે હૂંફ અને આરામ સાથે સંકળાયેલું છે, જે તેને ઠંડી રાતો માટે આદર્શ ભાવના બનાવે છે. ખાસ કરીને ઓલ્ડ મોન્કને તેના સમૃદ્ધ અને ગરમ સ્વાદને કારણે ઠંડા હવામાન માટે શ્રેષ્ઠ રમ માનવામાં આવે છે.
શિયાળામાં આ ક્લાસિક રમનો આનંદ માણવાની રીતોમાં શામેલ છે:
સુઘડ અથવા ખડકો પર: ઓલ્ડ મોન્ક જેવા સમૃદ્ધ, ઘાટા રમ માટે આદર્શ.
હોટ ટોડી: મધ, લીંબુ અને ગરમ પાણી સાથે રમનું મિશ્રણ.
ગરમ પાણી સાથે: કેટલાક ગ્રાહકો શરીરને ગરમ રાખવા અને સ્વાદ સુધારવા માટે ગરમ પાણી સાથે રમ પીવે છે.
ઓલ્ડ મોન્કના સ્વાદ પ્રોફાઇલમાં મોલાસીસ, વેનીલા અને ડાર્ક ચોકલેટનો સમાવેશ થાય છે, જે એક મીઠી પ્રોફાઇલ આપે છે જે સરળતાથી નીચે જાય છે.
ઓલ્ડ મોન્કની બજાર સ્થિતિને પરિપ્રેક્ષ્યમાં મૂકવા માટે, તેને એક પ્રિય, સહેજ ઝાંખું ફોટોગ્રાફ તરીકે ધ્યાનમાં લો: જ્યારે નવી, વધુ આકર્ષક છબીઓ (બ્રાન્ડ્સ) ધ્યાન ખેંચવા માટે સ્પર્ધા કરે છે, ત્યારે ક્લાસિક સ્નેપશોટ એટલી શક્તિશાળી યાદો અને વિશ્વસનીય આરામને ઉત્તેજિત કરે છે કે પેઢીઓ તેને વહાલ કરતી રહે છે, ભલે તેમાં ગમે તેટલી ચળકતી જાહેરાતોનો અભાવ હોય.
