Nike: નાઇકીના જૂતા વેચાતા નથી! કોવિડ જેટલી ખરાબ સ્થિતિ, ૧.૪૪ લાખ કરોડ રૂપિયાનું નુકસાન
Nike : એક આંતરરાષ્ટ્રીય ફૂટવેર બ્રાન્ડ છે. ભલે તમે તેના ઉત્પાદનો ખરીદ્યા ન હોય, પણ દરેક વ્યક્તિ તેના નામથી પરિચિત હશે. પરંતુ છેલ્લા ક્વાર્ટરમાં કંપનીની આવકમાં ઘટાડો થયો છે. પરિસ્થિતિ એવી હદ સુધી પહોંચી ગઈ છે કે ગયા શુક્રવારે, નાઇકીનો શેર 5 વર્ષમાં તેના સૌથી નીચલા સ્તરે બંધ થયો. શુક્રવારે નાઇકી ઇન્કના શેર 9 ટકાથી વધુ ઘટ્યા, જેના કારણે કોવિડ-19 રોગચાળા પછી પહેલી વાર કંપનીનું માર્કેટ કેપ $100 બિલિયનથી નીચે ધકેલાઇ ગયું.
મૂલ્યમાં 60 ટકાનો ઘટાડો થયો
શુક્રવારે કંપનીના શેર ઘટ્યા બાદ નાઇકીનું માર્કેટ કેપ કુલ $9 બિલિયન ઘટીને $97 બિલિયન થયું. કંપનીના શેરમાં આ ઘટાડો સતત 6 ક્વાર્ટરની આવક પછી જોવા મળ્યો છે. નવેમ્બર 2021 માં નાઇકીના શેર તેમના ઉચ્ચતમ સ્તરે હતા. તે સમયે કંપનીનું માર્કેટ કેપ $281 બિલિયન હતું, ત્યારથી તે લગભગ 60 ટકા ઘટી ગયું છે. આ ઉપરાંત, કંપનીએ એમ પણ કહ્યું છે કે ચાલુ નાણાકીય વર્ષમાં આવક અને નફામાં ઘટાડો થશે.
કંપનીનું મૂલ્ય કેમ ઘટી રહ્યું છે?
કંપની છેલ્લા કેટલાક સમયથી ઘણી સમસ્યાઓનો સામનો કરી રહી છે. નાઇકી તેના જૂના સ્ટોક, ટ્રમ્પના સત્તામાં પાછા આવ્યા પછી શરૂ થયેલા ટેરિફ યુદ્ધ અને સતત ઘટતા ગ્રાહક ખર્ચને પહોંચી વળવા માટે ઘણા ફેરફારો કરી રહી છે. આ કારણે તેને અનેક પડકારોનો સામનો કરવો પડી રહ્યો છે. ચીન અને મેક્સિકોના ઉત્પાદનો પર યુએસ ટેરિફને કારણે, કંપનીને અપેક્ષા છે કે ગયા વર્ષની તુલનામાં ચાલુ ક્વાર્ટરમાં ગ્રોસ માર્જિનમાં તીવ્ર ઘટાડો થશે.
લાંબા સમયથી નાઇકીના એક્ઝિક્યુટિવ રહેલા એલિયટ હિલ, જેમણે ઓક્ટોબરમાં ટોચનું પદ સંભાળ્યું હતું, તેઓ ઘટતા વેચાણ અને કોર્પોરેટ છટણીના મુશ્કેલ વર્ષ પછી કંપનીને ફરી વળવા માંગે છે. આના માટે નાઇકીને રમતગમત પર ફરીથી ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવું પડશે અને તેના રિટેલ ભાગીદારો સાથે સંબંધો સુધારવા પડશે.
મોટા ડિસ્કાઉન્ટ સાથે સ્ટોક પૂરો કરી રહ્યા છીએ
નાઇકીની કેટલીક સૌથી મોટી સ્નીકર ફ્રેન્ચાઇઝી, જેમાં એર ફોર્સ 1 અને ડંક્સનો સમાવેશ થાય છે, તેની માંગમાં તીવ્ર ઘટાડો થયો છે, કંપની મોટા ડિસ્કાઉન્ટ પર જૂના સ્ટોકને ખાલી કરવા માંગે છે. કંપનીના અહેવાલ મુજબ, નાણાકીય વર્ષ 2024 માં, ચીને નાઇકી-બ્રાન્ડેડ ફૂટવેરનું 18 ટકા ઉત્પાદન કર્યું હતું.
