Patanjali: ડિજિટલ ઇન્ડિયામાં પતંજલિની પકડ, જાણો કેવી રીતે નવી ઓળખ બનાવવામાં આવી રહી છે
Patanjali: પતંજલિ આયુર્વેદ કહે છે કે તેણે પોતાની અનોખી વ્યૂહરચના અને સ્વદેશી વિચારસરણી દ્વારા ભારતીય બજારમાં એક અલગ ઓળખ બનાવી છે. કંપનીનો દાવો છે કે તે તેના આયુર્વેદિક અભિગમ અને રસાયણમુક્ત ઉત્પાદનોને કારણે ઝડપથી વિકસતા સ્પર્ધાત્મક વ્યવસાય વિશ્વમાં ખાસ ચર્ચામાં છે. પતંજલિની વિસ્તરણ વ્યૂહરચના પરંપરાગત અને આધુનિક વ્યવસાય પદ્ધતિઓનું મિશ્રણ છે, જે તેને અન્ય FMCG કંપનીઓથી અલગ બનાવે છે.
શરૂઆતના તબક્કામાં, પતંજલિએ FMCG ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કર્યો અને આયુર્વેદિક ઘી, મધ, દંત કાંતિ, સાબુ અને શેમ્પૂ જેવા ઉત્પાદનો સાથે ગ્રાહકોનો વિશ્વાસ મેળવ્યો. તેની વ્યૂહરચનાનો આધાર હતો – ભારતીય સંસ્કૃતિ અને જીવનશૈલીની નજીક શુદ્ધ, કુદરતી અને સ્વસ્થ ઉત્પાદનો પોષણક્ષમ ભાવે પ્રદાન કરવા.
કંપનીએ કહ્યું કે તેણે ડિજિટલ યુગમાં ટેકનોલોજીનો સંપૂર્ણ ઉપયોગ કર્યો છે. એમેઝોન, ફ્લિપકાર્ટ, જિયોમાર્ટ અને તેના પોતાના ઈ-કોમર્સ પોર્ટલ દ્વારા, પતંજલિ ઓનલાઈન ગ્રાહકોની નવી પેઢી સુધી પહોંચી છે. આ ઉપરાંત, તેણે પતંજલિ સેવા કેન્દ્ર જેવી પહેલ દ્વારા ટાયર 2 અને ટાયર 3 શહેરોમાં તેની પકડ મજબૂત કરી છે.
પતંજલિએ ડિજિટલ સામગ્રી અને બ્રાન્ડ સંચારમાં પણ મોટું રોકાણ કર્યું છે. કંપનીએ સોશિયલ મીડિયા, યુટ્યુબ ચેનલો અને આરોગ્ય અને સુખાકારી વેબિનાર દ્વારા ગ્રાહકો સાથે સીધા જોડાવાની વ્યૂહરચના અપનાવી છે. આ ફક્ત બ્રાન્ડની વિશ્વસનીયતા જ નહીં પરંતુ ગ્રાહકોને આયુર્વેદિક જીવનશૈલીના ફાયદાઓ વિશે પણ શિક્ષિત કરે છે.
કંપની ફક્ત FMCG સુધી મર્યાદિત નથી. તેણે મેગ્મા જનરલ ઇન્શ્યોરન્સમાં હિસ્સો ખરીદીને અને વીમા ક્ષેત્રમાં પ્રવેશ કરીને નાણાકીય સેવાઓમાં પણ પ્રવેશ કર્યો. ઉપરાંત, તે શિક્ષણ (પતંજલિ ગુરુકુલ), આરોગ્યસંભાળ (પતંજલિ યોગપીઠ, દિવ્ય ફાર્મસી) અને ઓર્ગેનિક ખેતી જેવા ક્ષેત્રોમાં રોકાણ કરીને સામાજિક જવાબદારી નિભાવી રહી છે. પતંજલિ આગામી પાંચ વર્ષમાં ₹50,000 કરોડનું ટર્નઓવર હાંસલ કરવાનું લક્ષ્ય રાખે છે, જેમાં ખાદ્ય ઉત્પાદનો, પ્રીમિયમ બિસ્કિટ અને પામ તેલ ઉત્પાદન જેવા ક્ષેત્રોનો સમાવેશ થાય છે.
વૈશ્વિક સ્તરે, પતંજલિ ઉત્પાદનો આજે અમેરિકા, યુરોપ, ઓસ્ટ્રેલિયા, એશિયા સહિત 30 થી વધુ દેશોમાં નિકાસ કરવામાં આવી રહ્યા છે. આના કારણે ભારતની આયુર્વેદિક અને સ્વદેશી બ્રાન્ડ્સની માંગમાં નોંધપાત્ર વધારો થયો છે. તેની “ગ્રીન માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાઓ” અને ટકાઉ વિકાસ પ્રત્યેની પ્રતિબદ્ધતા તેને પર્યાવરણીય રીતે જવાબદાર બનાવે છે.
પતંજલિ તેના મજબૂત વિતરણ નેટવર્ક દ્વારા પણ વર્ગીકૃત થયેલ છે. દેશભરમાં તેના 47,000 થી વધુ રિટેલ સ્ટોર્સ અને 3,500 થી વધુ વિતરકો છે, જે તેને શહેરી અને ગ્રામીણ બંને વિસ્તારોમાં મજબૂત હાજરી આપે છે.
