હવે ઈન્સ્ટાગ્રામ પર પણ આવશે ‘લોંગ વીડિયો’, યુટ્યુબને ટક્કર આપવા માસ્ટર પ્લાન તૈયાર
વીડિયો સ્ટ્રીમિંગની દુનિયામાં છેલ્લા દોઢ દાયકાથી યુટ્યુબ (YouTube) એકહથ્થુ શાસન કરી રહ્યું છે. ટ્યુટોરિયલ હોય, ફિલ્મો હોય કે લાંબા પોડકાસ્ટ, ‘લોંગ-ફોર્મ’ કન્ટેન્ટ માટે યુટ્યુબ જ એકમાત્ર સરનામું મનાય છે. પરંતુ હવે સોશિયલ મીડિયા દિગ્ગજ કંપની ઈન્સ્ટાગ્રામ (Instagram) એવા સંકેત આપ્યા છે, જેનાથી યુટ્યુબના સામ્રાજ્યને કડી ટક્કર મળી શકે છે.
એડમ મોસેરીનું મોટું નિવેદન: લોંગ વીડિયો પર બદલાશે ફોકસ
એડમ મોસેરીનું મોટું નિવેદન: લોંગ વીડિયો પર બદલાશે ફોકસઈન્સ્ટાગ્રામના સીઈઓ એડમ મોસેરીએ તાજેતરમાં એક વાતચીત દરમિયાન સંકેત આપ્યો કે તેમનું પ્લેટફોર્મ હવે લાંબા વીડિયો કન્ટેન્ટ પર ગંભીરતાથી વિચાર કરી રહ્યું છે. મોસેરીનું માનવું છે કે અત્યારે ભલે ઈન્સ્ટાગ્રામ પર ટૂંકા વીડિયો (Reels) નું વર્ચસ્વ હોય અને યુઝર્સને વિવિધતા પસંદ હોય, પરંતુ ભવિષ્યમાં આ સ્થિતિ બદલાઈ શકે છે.
તેમણે કહ્યું કે જો પ્લેટફોર્મ પર પ્રીમિયમ કન્ટેન્ટ લાવવામાં આવે, તો લાંબા વીડિયોની માંગ અને વપરાશ વધી શકે છે. આ નિવેદન એટલા માટે મહત્વનું છે કારણ કે અત્યાર સુધી ઈન્સ્ટાગ્રામ પોતાની જાતને માત્ર ‘શોર્ટ વીડિયો’ અને ‘ફોટો શેરિંગ’ એપ તરીકે જ રજૂ કરતું હતું.
પ્રીમિયમ કન્ટેન્ટ અને રેવન્યુ મોડલ: ઈન્સ્ટાગ્રામની નવી ચાલ
અત્યારે ઈન્સ્ટાગ્રામ અને યુટ્યુબના બિઝનેસ મોડલમાં મોટો તફાવત છે. યુટ્યુબ પાસે ‘યુટ્યુબ પ્રીમિયમ’ જેવી સબ્સ્ક્રિપ્શન સેવા છે, જેનાથી તેને જાહેરાતો સિવાય પણ મોટી કમાણી થાય છે. બીજી તરફ, ઈન્સ્ટાગ્રામ સંપૂર્ણપણે જાહેરાત (Ad Revenue) પર નિર્ભર છે.
મોસેરીએ સંકેત આપ્યો કે લાંબા વીડિયો માર્કેટમાં ઉતરવા માટે ઈન્સ્ટાગ્રામને પ્રીમિયમ મેમ્બરશિપ સિસ્ટમ અથવા પ્રીમિયમ કન્ટેન્ટની જરૂર પડી શકે છે. જો ઈન્સ્ટાગ્રામ નેટફ્લિક્સ કે યુટ્યુબની જેમ એક્સક્લુઝિવ અને લાંબા શો રજૂ કરવાનું શરૂ કરે, તો તે ક્રિએટર્સ અને દર્શકો બંનેને આકર્ષી શકે છે.
શું ઈતિહાસ પોતાનું પુનરાવર્તન કરશે? IGTVની નિષ્ફળતામાંથી બોધપાઠ
લાંબા વીડિયોના ક્ષેત્રમાં ઈન્સ્ટાગ્રામનો આ પહેલો પ્રયાસ નથી.
-
IGTV નો યુગ: 2018માં કંપનીએ IGTV (Instagram TV) લોન્ચ કર્યું હતું, જેનો હેતુ યુટ્યુબને ટક્કર આપવાનો હતો.
-
નિષ્ફળતા: જોકે, દર્શકોને તે ફોર્મેટ બહુ પસંદ આવ્યું નહીં અને 2022માં ઈન્સ્ટાગ્રામે તેને બંધ કરવું પડ્યું.
-
રીલ્સની સફળતા: IGTV ની નિષ્ફળતા દરમિયાન જ ‘રીલ્સ’ (Reels) એ જબરદસ્ત લોકપ્રિયતા હાંસલ કરી, જેણે ઈન્સ્ટાગ્રામને શોર્ટ વીડિયોનો રાજા બનાવી દીધું.
હવે કંપની પોતાની જૂની ભૂલોમાંથી શીખીને નવી વ્યૂહરચના સાથે પરત ફરી રહી છે.
ટીવી એપનું ટેસ્ટિંગ: હવે ડ્રોઈંગ રૂમમાં થશે ઈન્સ્ટાગ્રામની એન્ટ્રી
ટીવી એપનું ટેસ્ટિંગ: હવે ડ્રોઈંગ રૂમમાં થશે ઈન્સ્ટાગ્રામની એન્ટ્રીયુટ્યુબને સીધી ટક્કર આપવા માટે ઈન્સ્ટાગ્રામે તેની ટીવી એપનું ટેસ્ટિંગ શરૂ કરી દીધું છે.
-
પાયલોટ પ્રોજેક્ટ: અમેરિકામાં એમેઝોન ફાયર ટીવી ડિવાઈસીસ (Amazon Fire TV) માટે તેને પાયલોટ પ્રોજેક્ટ તરીકે રોલ આઉટ કરવામાં આવ્યું છે.
-
સ્માર્ટ ટીવી પર રીલ્સ: આ એપ દ્વારા યુઝર્સ હવે તેમના ટીવીની મોટી સ્ક્રીન પર રીલ્સ જોઈ શકશે.
-
ઓર્ગેનાઈઝ્ડ ચેનલ્સ: ટીવી એપમાં મ્યુઝિક, સ્પોર્ટ્સ હાઈલાઈટ્સ, ટ્રાવેલ અને ટ્રેન્ડિંગ મોમેન્ટ્સ જેવી અલગ-અલગ ચેનલ્સ હશે.
-
મલ્ટી-એકાઉન્ટ સપોર્ટ: તેમાં એકસાથે 5 એકાઉન્ટ લોગ-ઈન કરી શકાશે, જેથી પરિવારના તમામ સભ્યો તેનો આનંદ માણી શકે.
યુટ્યુબ વિરુદ્ધ ઈન્સ્ટાગ્રામ: કોણ કોના પર ભારે પડશે?
યુટ્યુબ પાસે ‘સર્ચ એન્જિન’ની શક્તિ અને વિશાળ લાઈબ્રેરી છે, જેને માત આપવી સરળ નથી. પરંતુ ઈન્સ્ટાગ્રામ પાસે યુવાન ઓડિયન્સ અને જબરદસ્ત એન્ગેજમેન્ટ રેટ છે.
-
ઈન્સ્ટાગ્રામની તાકાત: તેની રીલ્સ અને અલ્ગોરિધમ યુઝર્સને એપ સાથે વળગી રહેવા મજબૂર કરે છે.
-
યુટ્યુબનો પડકાર: લાંબા વીડિયો માટે લોકો હજુ પણ યુટ્યુબ પર જ ભરોસો કરે છે કારણ કે ત્યાં મોનેટાઈઝેશન (કમાણી) ના વિકલ્પો ક્રિએટર્સ માટે વધુ સારા છે.
નિષ્કર્ષ
શું યુટ્યુબની બાદશાહત ખતમ થશે? તે કહેવું હજુ વહેલું ગણાશે, પરંતુ ઈન્સ્ટાગ્રામ જે રીતે ટીવી સ્ક્રીન અને લોંગ-ફોર્મ કન્ટેન્ટ તરફ આગળ વધી રહ્યું છે, તેનાથી એ સ્પષ્ટ છે કે આવનારા સમયમાં વીડિયો સ્ટ્રીમિંગનું જંગ વધુ રસપ્રદ બનવાનું છે. જો ઈન્સ્ટાગ્રામ પ્રીમિયમ કન્ટેન્ટ લાવવામાં સફળ રહે છે, તો યુટ્યુબ માટે તેની નંબર 1 ની ખુરશી બચાવવી પડકારજનક બની શકે છે.
