શું તમે જાણો છો કે ભારતીય ADEX વૈશ્વિક ADEX માં માત્ર 1.2% ફાળો આપે છે, જ્યારે ભારતીય પ્રિન્ટ ADEX વૈશ્વિક પ્રિન્ટ ADEX માં 6% ફાળો આપે છે. જ્યારે વૈશ્વિક ADEX માં પ્રિન્ટનો હિસ્સો 4% છે, ભારતમાં તે અકલ્પનીય 21% છે અને ભારત બધા દેશોમાં સૌથી વધુ પ્રિન્ટ ADEX હિસ્સો ધરાવતો અનન્ય વિશિષ્ટતા ધરાવે છે.
તેની સરખામણી ચીન સાથે કરો જ્યાં પ્રિન્ટ એડેક્સનો હિસ્સો શૂન્ય% છે અને યુએસ અને યુકેનો હિસ્સો લગભગ 3% છે. પ્રિન્ટ માટે 18% શેર સાથે જર્મની એકમાત્ર અપવાદ છે.
એવું કહેવાય છે કે સિક્કાની હંમેશા બે બાજુઓ હોય છે અને દરેક બાજુ અલગ વાર્તા કહે છે. ચાલો પહેલા ખરાબ સમાચાર તરફ વળીએ. 2012માં ભારતમાં પ્રિન્ટનો હિસ્સો ADEXમાં 42% હતો, પરંતુ પિચ મેડિસનના અહેવાલમાં 2022માં તે માત્ર 21% રહેવાનો અંદાજ છે. પરંતુ આ 21% કોઈ નાનો આંકડો નથી.
આ રૂ. 20,133 કરોડ છે અને અનુમાન કરો કે 2012માં તે કેટલું હતું? 12000 કરોડથી થોડું ઓછું છે. તે જ સમયે, સારા સમાચાર એ છે કે છેલ્લા 10 વર્ષોમાં પ્રિન્ટ ADEX 50% થી વધુ વધ્યું છે, જ્યારે ડિજિટલ વિશ્વના લગભગ તમામ ભાગોમાં અન્ય તમામ માધ્યમોને ઢાંકી રહ્યું હતું. કુલ ADEX સમાન સમયગાળામાં 10 ગણો વધ્યો છે, પરિણામે પ્રિન્ટનો હિસ્સો અડધો થઈ ગયો છે.
જો હું પ્રિન્ટમાં જાહેરાતકર્તાઓ દ્વારા વપરાશમાં લેવાયેલી જગ્યાના જથ્થાને જોઉં છું, તો તે વધુ કે ઓછું સમાન રહ્યું છે. FMCG, રિયલ એસ્ટેટ, ઓટોમોબાઈલ અને એજ્યુકેશન એ ટોચની 4 કેટેગરી છે જે પ્રિન્ટ વગર કામ કરી શકતી નથી.
જો તમે ભાષા દ્વારા ડેટા પર નજર નાખો તો તમે જોઈ શકો છો કે છેલ્લા એક દાયકામાં બહુ બદલાયું નથી અને હિન્દી, અંગ્રેજી અને મરાઠી જાહેરાતકર્તાઓ માટે ટોચની ત્રણ ભાષાઓ છે. જો કે મેં નોંધ્યું છે કે એક નોંધપાત્ર ફેરફાર એ છે કે પહેલા પૃષ્ઠો પર વપરાશમાં લેવાયેલી જગ્યા નાટકીય રીતે 10% થી વધીને 24% થઈ ગઈ છે, જે જાહેરાતકર્તાની પ્રિન્ટના ઉપયોગ દ્વારા અથવા તેનો બિલકુલ ઉપયોગ કરીને મોટી અસર કરવાની ક્ષમતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
આશ્ચર્યની વાત નથી કે, વર્ગીકૃત અને નિમણૂંકો દ્વારા કબજે કરેલી જગ્યાની ટકાવારી 39% થી ઘટીને 23% થઈ ગઈ છે, પરંતુ જાહેર માહિતીનું યોગદાન નાટકીય રીતે 11% થી વધીને 31% થયું છે.
જો હું પૂરા પાડવામાં આવેલ ઓડિટેડ પરિભ્રમણના આંકડાઓ પર નજર નાખું, તો મને એક દાયકા પહેલા 4.84 કરોડથી આજે 3.35 કરોડ સુધીનો તીવ્ર ઘટાડો દેખાય છે. જો હું પૂરા પાડવામાં આવેલ ઓડિટેડ પરિભ્રમણના આંકડાઓ પર નજર નાખું, તો મને એક દાયકા પહેલા 4.84 કરોડથી આજે 3.35 કરોડ સુધીનો તીવ્ર ઘટાડો દેખાય છે.
આ સ્પ્રેડમાં સમાવિષ્ટ પ્રકાશનોની સંખ્યામાં માત્ર થોડો ઘટાડો થયો હોવા છતાં, આ વિશાળ ઘટાડો વાસ્તવિક પરિસ્થિતિનું ચોક્કસ પ્રતિબિંબ ન હોઈ શકે, કારણ કે મારા ઘણા મોટા પ્રકાશક મિત્રો એબીસીની અંદર અને બહાર જાય છે કારણ કે તે તેમને અનુકૂળ છે.
હું વાચકો પર ટિપ્પણી કરી શકીશ નહીં, કારણ કે કોવિડ પછી IRS હજી બહાર આવ્યું નથી. અનોખા અહેવાલો સૂચવે છે કે વાચકોની સંખ્યા, જે કોવિડના શરૂઆતના મહિનાઓમાં ભારે ઘટી હતી, તે હવે લગભગ તેના પૂર્વ-કોવિડ સ્તરે પાછી આવી ગઈ છે.
