Campa Cola: કોકા-કોલા અને પેપ્સી મુકેશ અંબાણીની કેમ્પા સાથે કેવી રીતે કરશે મુકાબલો?

Campa Cola: કોકા-કોલા અને પેપ્સી કેવી રીતે પોતાને મુકેશ અંબાણીની કેમ્પા શરતથી બચાવશે, રમત કિંમતની ફોર્મ્યુલા પર રહેશે

Campa Cola: રિલાયન્સ ઈન્ડસ્ટ્રીઝના ચેરમેન અને એશિયાના સૌથી ધનિક વ્યક્તિ મુકેશ અંબાણીની કાર્યશૈલી બાકીના કરતા અલગ છે. તેઓ જ્યાં પણ ધંધામાં પ્રવેશ કરે છે, ત્યાં ભાવ યુદ્ધ શરૂ થાય છે. તાજેતરમાં, તેઓએ કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં એક મોટી દાવ રમી છે, જેના કારણે મોટા બજારના ખેલાડીઓ કોકા-કોલા અને પેપ્સીએ તેમની ઠંડી ગુમાવી દીધી છે.

ભારતમાં તહેવારોની સિઝનની શરૂઆત પહેલા, રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સે ઘણા નવા બજારોમાં તેની કાર્બોનેટેડ પીણાંની કેમ્પા શ્રેણી લોન્ચ કરી છે. આટલું જ નહીં, પેપ્સી અને કોકા-કોલાને ટક્કર આપવા માટે મુકેશ અંબાણીએ તેની કાર્બોરેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક બ્રાન્ડના દરો તેના સ્પર્ધકો કરતા અડધા કરી દીધા છે. હવે આવી સ્થિતિમાં મુકેશ અંબાણીના આ દાવને ટાળવા માટે કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવી મોટી કંપનીઓ પ્રાઇસિંગ ફોર્મ્યુલા પર રમવાની રણનીતિ બનાવી શકે છે. ચાલો જાણીએ કે તે મુકેશ અંબાણીના આ પગલાનો કેવી રીતે સામનો કરશે.

મુકેશ અંબાણીની દાવ

અંબાણી જાણે છે કે ભારત એક મોટું બજાર છે અને તેથી તેમની મુખ્ય વ્યૂહરચના ઓછા ભાવે ઝડપથી અને નવા ક્ષેત્રોમાં વિસ્તરણ કરવાની છે. તેઓએ તેમના એફએમસીજી બિઝનેસમાં આ જ વ્યૂહરચના અપનાવી છે અને હિન્દુસ્તાન યુનિલિવર જેવી મોટી કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે નીચા ભાવની ઓફર કરી છે. કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં કેમ્પા કોલાને નંબર 1 બનાવવા માટે, તેઓએ Jio સાથે દાવ રમ્યો છે. તેઓએ Jioના લોન્ચ સમયે પણ આવું જ કર્યું હતું, તેઓએ તેમની યોજનાઓ મફતમાં અથવા ઓછા દરે ઓફર કરી હતી, જેના કારણે અન્ય કંપનીઓને સખત સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડ્યો હતો અને ભાવ ઘટાડવાની ફરજ પડી હતી.

કિંમત નિર્ધારણ ફોર્મ્યુલા પર એક રમત હશે

ડ્રિંક્સ ઉદ્યોગના એક દિગ્ગજને ટાંકીને કહેવામાં આવ્યું છે કે બજારમાં કિંમતો પર કેમ્પા કોલાની રમત કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોને સીધી અસર કરે છે, કારણ કે આ બે કંપનીઓ હાલમાં ભારતીય કાર્બોરેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ માર્કેટમાં ટોચ પર છે. કોકા-કોલા અને પેપ્સી બજારમાં રાજ કરે છે. જોકે, માર્કેટમાં કેમ્પાની એન્ટ્રી સાથે તેઓ સ્પર્ધાનો સામનો કરી રહ્યા છે.

જો કે, રિલાયન્સે ધીમી શરૂઆત કર્યા પછી, તેના ડીલર નેટવર્કને ઝડપથી વિસ્તરણ કરીને અને ડઝનથી વધુ નવા બજારોમાં તેની કેમ્પા બ્રાન્ડ માટે આક્રમક રીતે વિસ્તરણ કરીને પ્રાઇસ વોર ફરી શરૂ કરી છે, જેના કારણે આંતરરાષ્ટ્રીય બ્રાન્ડ્સને કેચ-22 પરિસ્થિતિનો સામનો કરવો પડી શકે છે .

આવી સ્થિતિમાં, કાં તો તેઓએ બજારમાં મજબૂત રહેવા માટે કિંમતો ઘટાડવી પડશે જેથી તેમની નફાકારકતા જોખમમાં ન આવે અથવા તેઓ CAMPAમાં તેમનો હિસ્સો ગુમાવવાનું જોખમ લેશે. અંબાણીની રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર તેના કેમ્પા કોલાને કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોના અડધા દરે ઘણા વિવિધ કદ અને ફ્લેવરમાં વેચી રહી છે, જે કોકા-કોલા અને પેપ્સી માટે ખૂબ જ ચિંતાનો વિષય છે. જ્યારે કોકા કોલા અને પેપ્સી ગ્રાહકોને સમાન સ્વાદ આપી રહી છે, ત્યારે કેમ્પાના ફ્લેવર્સમાં સ્પર્ધા થવાની સંભાવના છે.

અહીં પણ સ્પર્ધા થશે

રિપોર્ટમાં એક એક્ઝિક્યુટિવને ટાંકવામાં આવ્યો છે જેઓ જાયન્ટમાં બોટલિંગની કામગીરીનું સંચાલન કરે છે અને કહે છે કે કેમ્પા કોલાને બી બ્રાન્ડ તરીકે જોવામાં આવે છે જે ફક્ત પ્રાદેશિક બજારોમાં કામ કરે છે અને તેને સામાન્ય રીતે સ્થાપિત ખેલાડીઓ માટે મોટો ખતરો માનવામાં આવતો નથી. ક્વિક કોમર્સ પ્લેટફોર્મ પર તેમની મહત્તમ પકડ છે. છેલ્લા એક વર્ષમાં આવી B બ્રાન્ડ્સ ટાયર 1 અને ટાયર 2 શહેરોમાં ઝડપથી વધી રહી છે અને ઝડપથી ફેલાઈ રહી છે, જે ચિંતાનો વિષય છે.

કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ માર્કેટમાં રમત બદલી શકે છે

જો કે, ગ્રાહકો કોકા-કોલા અને પેપ્સી સાથે વેપાર કરવાનું ચાલુ રાખશે, જેઓ દાયકાઓથી બજારના મોટા ખેલાડીઓ છે, અથવા નવી પેઢી અને યુવાનો માટે અજાણી હોય તેવી નવી બ્રાન્ડ પસંદ કરશે કે કેમ તે અંગે જ્યુરી હજુ બહાર નથી. કેમ્પા કોલા સાથે મેડ ઈન ઈન્ડિયાનો એક ઈમોશનલ પોઈન્ટ છે, જે તેને કોલ અને પેપ્સી જેવી વિદેશી કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરવામાં મદદ કરશે. ઉદ્યોગ નિષ્ણાતોના મતે, આ ખૂણા પરનો ખતરો હજુ પણ છે અને ગંભીર છે.

તેમના મતે, એકવાર કેમ્પા ક્વિક કોમર્સ પ્લેટફોર્મમાં મોટા પાયે જોડાઈ જાય, તો કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ માર્કેટમાં ભાવ યુદ્ધ શરૂ થઈ શકે છે અને રમતને બદલી પણ શકે છે. ડિસ્કાઉન્ટ, ઑફર્સ અને ઓછી કિંમતો સાથે, મુકેશ અંબાણીની કેમ્પા કોલા કોક અને પેપ્સી જેવી મોટી કંપનીઓ સાથે સ્પર્ધા કરી શકે છે.

બજાર ઝડપથી વધી રહ્યું છે

જોકે કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોએ હજુ સુધી તેમની કિંમતોમાં ઘટાડો કર્યો નથી, પરંતુ તેઓએ આક્રમક ગ્રાહક પ્રમોશન ઝુંબેશ શરૂ કરી છે. ભારતનું રૂ. 50,000 કરોડનું પેકેજ્ડ કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક્સ માર્કેટ ઝડપથી વધી રહ્યું છે અને અંબાણીની કેમ્પા કોલા આ માર્કેટમાં નોંધપાત્ર સ્થાન મેળવવા માટે તૈયાર છે.

હાલમાં, RCPL દક્ષિણના રાજ્યો પશ્ચિમ બંગાળ, બિહાર, ઓરિસ્સા અને યુપીના ભાગોમાં તેની કામગીરીનું વિસ્તરણ કરી રહી છે, તેમજ મુંબઈ, દિલ્હી-NCR અને અન્ય બજારોમાં મેન્યુફેક્ચરિંગ સ્થાપવાની યોજના બનાવી રહી છે.