Patanjali: બાંસવાડામાં ગ્રાહક સર્વે: કુદરતી ઘટકોને કારણે દંત કાંતિને ફાયદો થયો
Patanjali: પતંજલિની દંત કાંતિ ટૂથપેસ્ટ તેની અનોખી આયુર્વેદિક ઓળખ સાથે ભારતના ઝડપથી વિકસતા FMCG ક્ષેત્રમાં એક મજબૂત બ્રાન્ડ તરીકે ઉભરી આવી છે. રાજસ્થાનના બાંસવાડા જિલ્લામાં તાજેતરમાં હાથ ધરાયેલા ગ્રાહક વર્તણૂક અભ્યાસમાં જાણવા મળ્યું છે કે ગ્રામીણ અને અર્ધ-શહેરી વિસ્તારોમાં દંત કાંતિ વ્યાપકપણે સ્વીકારવામાં આવી રહી છે.
કુદરતી ઘટકો અને બ્રાન્ડ છબીની ભૂમિકા
આ અભ્યાસના આધારે, પતંજલિએ જણાવ્યું હતું કે ગ્રાહકો લીમડો, લવિંગ, ફુદીનો અને પીપળી જેવા કુદરતી ઘટકો તરફ આકર્ષાય છે. ઉપરાંત, બાબા રામદેવની બ્રાન્ડ છબી અને સ્વદેશી બ્રાન્ડ્સને સમર્થન આપવાની તેમની વૃત્તિએ દંત કાંતિને એક ધાર આપી છે. ભલે લોકો હજુ પણ કોલગેટ જેવી જૂની અને સ્થાપિત બ્રાન્ડ્સ પ્રત્યે વફાદાર રહે છે, પતંજલિનો 11% બજાર હિસ્સો દર્શાવે છે કે આયુર્વેદિક ઉત્પાદનોની લોકપ્રિયતા સતત વધી રહી છે.
ગ્રામીણ વ્યૂહરચના અને પ્રમોશનની અસર
અભ્યાસમાં એ પણ જાણવા મળ્યું છે કે જો પતંજલિ ગ્રામીણ વિસ્તારોમાં પ્રમોશન, ડિસ્કાઉન્ટ સ્કીમ અને મફત નમૂના વિતરણ જેવી વ્યૂહરચના અપનાવે તો તે વધુ બજારહિસ્સો મેળવી શકે છે. તેનાથી વિપરીત, અન્ય બ્રાન્ડ્સને પણ આયુર્વેદિક ઘટકોનો ઉપયોગ કરીને અને વિશ્વાસ બનાવતા બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર બનીને તેમની વ્યૂહરચનામાં ફેરફાર કરવાની જરૂર છે.
FMCG ક્ષેત્રમાં સ્વદેશી ઉત્પાદનોની માંગમાં વધારો
2020 માં અંદાજિત $110 બિલિયનનું FMCG બજાર, 14.9% ના વાર્ષિક વિકાસ દરે વધી રહ્યું છે, અને તેમાં હર્બલ અને સ્વદેશી ઉત્પાદનોની માંગ દર્શાવે છે કે ભારતીય ગ્રાહક હવે ગુણવત્તા અને સંસ્કૃતિને પ્રાથમિકતા આપી રહ્યા છે. પતંજલિની સફળતા આ પરિવર્તનનું પ્રતીક છે.
નિષ્કર્ષ
દંત કાંતિની વધતી જતી લોકપ્રિયતા માત્ર પતંજલિની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાની સફળતાને જ પ્રતિબિંબિત કરતી નથી, પરંતુ તે સાબિત કરે છે કે સ્વદેશી, કુદરતી અને વિશ્વસનીય બ્રાન્ડ ગ્રાહકોમાં પોતાનું સ્થાન બનાવવામાં સક્ષમ છે. જો પતંજલિ ગ્રામીણ ભારતને લક્ષ્ય બનાવીને તેની વ્યૂહરચના વધુ મજબૂત બનાવે છે, તો તે નજીકના ભવિષ્યમાં કોલગેટ જેવી બહુરાષ્ટ્રીય કંપનીઓ માટે એક મોટો પડકાર બની શકે છે.
