CAMPA: પેપ્સિકો અને કોકા-કોલા અંબાણીના CAMPA વિશે કેમ ચિંતિત છે? આ ઉનાળામાં કોનો સિક્કો ચાલશે?
CAMPA: ઉનાળો આવવાનો છે અને આ સાથે પીણા કંપનીઓએ ગ્રાહકોને આકર્ષવાનો પ્રયાસ શરૂ કરી દીધો છે. આ સમય દરમિયાન, કોલા ઉદ્યોગમાં હળવા અને ડાયેટ ડ્રિંક્સ વચ્ચે તીવ્ર સ્પર્ધા પણ જોવા મળી રહી છે. કોકા-કોલા, પેપ્સિકો અને રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર કેમ્પા જેવી ઘણી મોટી કંપનીઓ ગ્રાહકોના સ્વાસ્થ્યને ધ્યાનમાં રાખીને ખાંડ-મુક્ત બજારમાં પોતાનું વર્ચસ્વ સ્થાપિત કરવા માટે સંઘર્ષ કરી રહી છે.
૧૦ રૂપિયાના સસ્તા પેકમાં ખાંડ મુક્ત વેરિઅન્ટ
દરમિયાન, કોકા-કોલા અને પેપ્સિકો બંને માત્ર 10 રૂપિયામાં સસ્તા પેકમાં ડાયેટ અને હળવા પીણાં લોન્ચ કરીને તેમની પહોંચ વધારવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે.
આ 200 મિલી બોટલોની કિંમત અન્ય ઘણી કોલ્ડ્રીંક બ્રાન્ડ્સ કરતાં સસ્તી છે અને તે ગ્રાહકોમાં પણ લોકપ્રિય બની રહી છે. કોકા-કોલા અને પેપ્સિકોએ થમ્સ અપ એક્સ ફોર્સ, કોક ઝીરો, સ્પ્રાઈટ ઝીરો અને પેપ્સી નો-સુગર જેવા અનેક ખાંડ-મુક્ત પ્રકારો લોન્ચ કર્યા છે.
આ બધા પીણાં બજારમાં 10 રૂપિયાના નાના પેકમાં ઉપલબ્ધ છે. બંને કંપનીઓના અધિકારીઓના જણાવ્યા અનુસાર, દેશમાં પહેલીવાર ડાયેટ અને હળવા પીણાં માટે આટલા ઓછા ભાવ નક્કી કરવામાં આવ્યા છે. આ બધાની વચ્ચે, કંપનીઓ રિલાયન્સની કેમ્પા કોલાની બજાર વ્યૂહરચના પર પણ ધ્યાન કેન્દ્રિત કરી રહી છે.
CAMPA 10 રૂપિયાનું નાનું પેક પણ લોન્ચ કરવા જઈ રહ્યું છે.
ભારતમાં કોકા-કોલાના સૌથી મોટા બોટલિંગ ભાગીદારોમાંના એક, એમએમજી ગ્રુપના ચેરમેન સંજીવ અગ્રવાલે જણાવ્યું હતું કે ગ્રાહકો વધુને વધુ ખાંડ ઓછી કે વગર ખાંડવાળા પીણાં પસંદ કરી રહ્યા છે. તેમણે કહ્યું કે તેમના આહાર અને હળવા પોર્ટફોલિયોમાં ડાયેટ કોક, કોક ઝીરો, સ્પ્રાઈટ ઝીરો અને થમ્બ્સ એક્સ ફોર્સ જેવા પીણાંનો સમાવેશ થાય છે. તેમની કિંમત કદના આધારે 10 રૂપિયાથી 30 રૂપિયા સુધીની હોય છે.
આ પીણાં હવે 250 મિલી અને 500 મિલી બોટલોમાં ઉપલબ્ધ છે, જે ગ્રાહકોને પસંદગીનો વિશાળ વિકલ્પ આપે છે. દરમિયાન, રિલાયન્સની CAMPA પણ 10 રૂપિયાની કિંમતની 200 મિલી ખાંડ-મુક્ત બોટલ સાથે બજારમાં મજબૂત એન્ટ્રી કરવા જઈ રહી છે. ભારતના ઘણા કોલા બ્રાન્ડ્સ માટે આ એક પડકારથી ઓછું નથી.
લોકો સ્વાસ્થ્ય પ્રત્યે સભાન બની રહ્યા છે
ભારતમાં ખાંડ-મુક્ત અને ઓછી ખાંડવાળા પીણાંનું બજાર ઝડપથી વધી રહ્યું છે. ગયા વર્ષે તેમનું વેચાણ રૂ. ૭૦૦-૭૫૦ કરોડ સુધી પહોંચ્યું હતું. પેપ્સિકોના ભાગીદાર વરુણ બેવરેજીસના ડેટા અનુસાર, ભારતમાં પેપ્સિકોના વેચાણમાં હવે ઓછી ખાંડ અથવા ખાંડ-મુક્ત પીણાંનો હિસ્સો 44.4 ટકા છે. શહેરોમાં આની માંગ સૌથી વધુ છે કારણ કે અહીં લોકો તેમના સ્વાસ્થ્ય પ્રત્યે જાગૃત થઈ રહ્યા છે.
