ભારતીયો હવે ‘સસ્તું’ નહીં ‘પ્રીમિયમ’ ઈચ્છે છે! ચીની કંપનીઓની કમાણીમાં 4.5%નો ઘટાડો
એક સમય હતો જ્યારે ભારતીય સ્માર્ટફોન માર્કેટના દરેક ખૂણે ચીની કંપનીઓનો દબદબો હતો. ઓછી કિંમતમાં વધુ ફીચર્સ (Value for Money) ના જોરે Xiaomi, Oppo અને Realme જેવી બ્રાન્ડ્સે ભારતીય ગ્રાહકોના દિલ જીતી લીધા હતા. પરંતુ હવે પવન બદલાયો છે. તાજેતરના આંકડા દર્શાવે છે કે ભારતીયો હવે માત્ર ‘સસ્તું’ નહીં, પણ ‘ક્વોલિટી’ અને ‘પ્રીમિયમ’ અનુભવ ઈચ્છી રહ્યા છે. આ બદલાવે ચીની કંપનીઓના સામ્રાજ્યને પહેલીવાર હચમચાવી દીધું છે.
ચાલો સમજીએ કે એવું તે શું થયું કે ભારતીયોનું મન ચીની ફોન પરથી હટી ગયું અને કઈ બ્રાન્ડ્સને સૌથી વધુ નુકસાન થયું છે.
પહેલીવાર રેવન્યુમાં નોંધાયો ઘટાડો
રેગ્યુલેટરી ફાઇલિંગ (RoC) ના ચોંકાવનારા આંકડા સામે આવ્યા છે. નાણાકીય વર્ષ 2024-25 (FY25) માં ભારતમાં કાર્યરત નવ સૌથી મોટી ચીની ઈલેક્ટ્રોનિક્સ કંપનીઓની કુલ આવકમાં 4.5% નો ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. આ પ્રથમ વખત છે જ્યારે આ કંપનીઓએ ભારતમાં તેમની કમાણીમાં ઘટાડો નોંધાવ્યો છે. નોંધનીય છે કે ગયા વર્ષે આ જ સેક્ટરે 42% નો જબરદસ્ત ઉછાળો દર્શાવ્યો હતો.
ખાસ કરીને Xiaomi, Oppo, OnePlus અને Realme જેવી મોટી બ્રાન્ડ્સને આ મંદીનો સૌથી વધુ સામનો કરવો પડ્યો છે.
બજેટ ફોનનું માર્કેટ થયું ઠંડું
ભારતીયોની પસંદગીમાં આવેલા આ ફેરફારનું સૌથી મોટું કારણ ‘એન્ટ્રી-લેવલ’ (સસ્તા ફોન) સેગમેન્ટમાં આવેલો મોટો ઘટાડો છે.
-
માર્કેટ શેરમાં ઘટાડો: કાઉન્ટરપોઈન્ટ રિસર્ચ અનુસાર, 20,000 રૂપિયાથી ઓછી કિંમતના ફોનનો માર્કેટ શેર જે બે વર્ષ પહેલા 38% હતો, તે હવે ઘટીને માત્ર 29% રહી ગયો છે.
-
વેલ્યુ વિરુદ્ધ વોલ્યુમ: જોકે, વેચાયેલા ફોનની સંખ્યા (Volume) ની દ્રષ્ટિએ ચીની કંપનીઓનો કબજો હજુ પણ 73% થી 75% ની વચ્ચે છે. પરંતુ કમાણી (Value) ની બાબતમાં તેમનો શેર 54% થી ઘટીને 48% પર આવી ગયો છે.
આનો સીધો અર્થ એ છે કે લોકો હવે સસ્તા અને વારંવાર બગડી જાય તેવા ફોનને બદલે થોડા મોંઘા પણ ટકાઉ ફોન ખરીદવાનું પસંદ કરી રહ્યા છે.
Apple અને Samsung ની ચાંદી, Vivo એ ચોંકાવ્યા
જ્યારે મોટાભાગની ચીની બ્રાન્ડ્સ સંઘર્ષ કરી રહી છે, ત્યારે પ્રીમિયમ સેગમેન્ટમાં Apple અને Samsung એ પોતાની પકડ વધુ મજબૂત કરી છે.
-
iPhone નો ક્રેઝ: Apple ના વેચાણમાં આ વર્ષે 18% નો ઉછાળો આવ્યો છે, જેનાથી તેની કમાણી 79,378 કરોડ રૂપિયા સુધી પહોંચી ગઈ છે.
-
સેમસંગનો દબદબો: સેમસંગે પણ 12% ના ગ્રોથ સાથે 1.11 લાખ કરોડ રૂપિયા નું રેકોર્ડ વેચાણ નોંધાવ્યું છે.
-
Vivo ની સમજદારી: ચીની બ્રાન્ડ્સમાં માત્ર Vivo જ એવી કંપની રહી જેણે બજારની નાડ પારખી. વીવોએ તેના પોર્ટફોલિયોમાં મોંઘા અને પ્રીમિયમ મોડલ વધાર્યા, જેના પરિણામે કંપનીની રેવન્યુમાં 11% નો વધારો થયો.
ચીની બ્રાન્ડ્સ કેમ પાછળ પડી રહી છે?
તેની પાછળ કેટલાક મહત્વના કારણો માનવામાં આવે છે:
-
પ્રીમિયમની ઈચ્છા: હવે ભારતીય ગ્રાહકો EMI અને સરળ લોનની સુવિધાને કારણે મોંઘા ફોન ખરીદતા અચકાતા નથી. તેમને આઈફોન કે સેમસંગની પ્રીમિયમ સીરીઝ વધુ આકર્ષી રહી છે.
-
ચિપની વધતી કિંમતો: સ્માર્ટફોનમાં વપરાતી મેમરી ચિપ્સ મોંઘી થઈ ગઈ છે, જેના કારણે સસ્તા ફોન બનાવવા અને તેના પર નફો કમાવવો મુશ્કેલ બન્યો છે.
-
ઓફલાઈન પકડ: એપલ અને સેમસંગે પોતાના સ્ટોર્સ અને સર્વિસ સેન્ટરનું નેટવર્ક ખૂબ મજબૂત બનાવ્યું છે, જ્યારે ઘણી ચીની બ્રાન્ડ્સ હજુ પણ ઓનલાઈન વેચાણ પર વધુ નિર્ભર છે.
-
અન્ય ઈલેક્ટ્રોનિક્સ તરફ ઝુકાવ: મોબાઈલના બદલે ભારતીયોએ આ વર્ષે ચીની બ્રાન્ડના એર કન્ડીશનર (Haier) અને લેપટોપ (Lenovo) જેવા મોંઘા ઘરવખરીના ઉપકરણો પર વધુ પૈસા ખર્ચ્યા છે.
ભવિષ્યની રાહ
ઈન્ડસ્ટ્રી નિષ્ણાતોનું માનવું છે કે મિડ-રેન્જ અને એન્ટ્રી-લેવલ સેગમેન્ટમાં આ મંદી હજુ ચાલુ રહી શકે છે. ભારતીયોની પ્રાથમિકતાઓ હવે બદલાઈ રહી છે. લોકો હવે સ્ટેટસ સિમ્બોલ અને શ્રેષ્ઠ કેમેરા ક્વોલિટીને મહત્વ આપી રહ્યા છે. આવી સ્થિતિમાં, જો ચીની કંપનીઓએ ફરી વાપસી કરવી હોય, તો તેમણે માત્ર ‘સસ્તા ફોન’ ના ટેગમાંથી બહાર નીકળીને પ્રીમિયમ અનુભવ આપવો પડશે.
સ્માર્ટફોન માર્કેટનો આ નવો ટ્રેન્ડ સ્પષ્ટ સંદેશ આપી રહ્યો છે—ભારતીય ગ્રાહક હવે સમજદાર બન્યો છે. તે માત્ર જાહેરાતો કે ઓછી કિંમત પાછળ નથી ભાગતો, પરંતુ એક વિશ્વસનીય બ્રાન્ડ અને શ્રેષ્ઠ ટેકનોલોજીની શોધમાં છે.
