આઈસ્ક્રીમ માર્કેટમાં મુકેશ અંબાણીનો ધમાકો: ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ સાથે અમૂલ અને ક્વોલિટી વોલ્સ જેવા દિગ્ગજોને મળશે કડક ટક્કર
ભારતના રિટેલ અને એફએમસીજી (FMCG) સેક્ટરમાં એક પછી એક મોટો ધમાકો કર્યા બાદ હવે મુકેશ અંબાણીની રિલાયન્સ ઈન્ડસ્ટ્રીઝે દેશના ડેરી અને આઈસ્ક્રીમ માર્કેટમાં સત્તાવાર પ્રવેશ કરી લીધો છે. રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ (RCPL) દ્વારા પોતાની નવી આઈસ્ક્રીમ બ્રાન્ડ ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ (Bombay Creamery) લોન્ચ કરવાની જાહેરાત કરવામાં આવી છે.
રિલાયન્સનો સીધો લક્ષ્યાંક ભારતીય ગ્રાહકોને એકદમ પ્રીમિયમ અને ઉત્કૃષ્ટ ગુણવત્તાવાળો આઈસ્ક્રીમ ખૂબ જ વ્યાજબી અને પરવડે તેવી કિંમતે પૂરો પાડવાનો છે. કંપનીના આ પગલાથી ભારતના આઈસ્ક્રીમ માર્કેટમાં વર્ષોથી વર્ચસ્વ ધરાવતી અમૂલ (Amul), ક્વોલિટી વોલ્સ (Kwality Wall’s), વડીલાલ (Vadilal) અને હેવમોર (Havmor) જેવી પ્રસ્થાપિત કંપનીઓ સામે મોટો પડકાર ઊભો થયો છે.
ગુણવત્તા સાથે કોઈ બાંધછોડ નહીં: 100% શુદ્ધ ડેરી ક્રીમનો ઉપયોગ
આજના સમયમાં માર્કેટમાં મળતા ઘણા આઈસ્ક્રીમ વાસ્તવમાં ‘ફ્રોઝન ડેઝર્ટ’ (Frozen Dessert) હોય છે, જેમાં વેજિટેબલ ઓઈલ (વનસ્પતિ તેલ)નો ઉપયોગ કરવામાં આવે છે. પરંતુ રિલાયન્સે આ બાબતે ગ્રાહકોને સ્પષ્ટ ભરોસો આપ્યો છે.
RCPL ના ડિરેક્ટર ટી. ક્રિષ્નાકુમારે જણાવ્યું છે કે ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ આઈસ્ક્રીમ બનાવવા માટે 100% શુદ્ધ ડેરી ક્રીમનો જ ઉપયોગ કરવામાં આવશે અને તેની ક્વોલિટી સાથે કોઈ પણ પ્રકારનું સમઝોતું કરવામાં આવશે નહીં. તેમણે ઉમેર્યું કે રિલાયન્સનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય દેશના દરેક સામાન્ય અને મધ્યમ વર્ગીય પરિવાર સુધી ઉચ્ચ ગુણવત્તા ધરાવતો આઈસ્ક્રીમ ઓછી કિંમતે પહોંચાડવાનો છે.
પશ્ચિમ ભારતથી શરૂઆત: ધીમે-ધીમે સમગ્ર દેશમાં વિસ્તાર
રિલાયન્સ પોતાની નવી આઈસ્ક્રીમ બ્રાન્ડ ‘બોમ્બે ક્રીમરી’ને સૌથી પહેલા પશ્ચિમ ભારત (Western India)ના રાજ્યો જેવા કે ગુજરાત અને મહારાષ્ટ્રના બજારોમાં ઉતારશે. અહીં ગ્રાહકોનો પ્રતિસાદ મેળવ્યા બાદ કંપની તબક્કાવાર રીતે સમગ્ર દેશમાં તેનો પુરવઠો શરૂ કરશે.
આ વિસ્તાર રિલાયન્સ માટે બિલકુલ મુશ્કેલ નથી, કારણ કે રિલાયન્સ પાસે સમગ્ર ભારતમાં ફેલાયેલું વિશાળ અને મજબૂત ડિસ્ટ્રીબ્યુશન નેટવર્ક (વિતરણ જાળું) છે. પોતાના રિલાયન્સ સ્માર્ટ, સ્માર્ટ બજાર અને સ્થાનિક કિરાણા સ્ટોર્સના નેટવર્ક દ્વારા કંપની આ આઈસ્ક્રીમને ખૂબ જ ઝડપથી ખૂણે-ખૂણે પહોંચાડી શકશે.
FMCG સેક્ટરમાં રિલાયન્સની મજબૂત પકડ
મુકેશ અંબાણીની કંપની રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ લિમિટેડ છેલ્લા કેટલાક સમયથી FMCG ક્ષેત્રે દરરોજ નવી ઊંચાઈઓ સર કરી રહી છે. કંપની પાસે ખાદ્ય પદાર્થો, પીણાં અને પર્સનલ કેર પ્રોડક્ટ્સનો મોટો પોર્ટફોલિયો છે.
પીણાં ક્ષેત્રે: રિલાયન્સે જૂની અને જાણીતી બ્રાન્ડ ‘કમ્પા’ (Campa) ને ફરી નવા અંદાજમાં લોન્ચ કરીને સોફ્ટ ડ્રિંક્સ માર્કેટમાં મોટી હલચલ મચાવી દીધી છે.
ખાદ્ય સામગ્રી: ‘ઈન્ડિપેન્ડન્સ’ (Independence) બ્રાન્ડ હેઠળ કંપની રાંધણ તેલ (Cooking Oil), લોટ, કઠોળ, મસાલા અને પેકેજ્ડ પીવાના પાણીની બોટલોનું વેચાણ કરી રહી છે.
હવે આઈસ્ક્રીમ સેક્ટર: કમ્પા અને ઈન્ડિપેન્ડન્સની ભવ્ય સફળતા બાદ હવે આઈસ્ક્રીમ માર્કેટમાં પગ મૂકીને રિલાયન્સ ગ્રાહકોને વધુ એક શ્રેષ્ઠ વિકલ્પ આપવા જઈ રહી છે.
શા માટે આ નિર્ણય છે ગેમચANGER?
ભારતમાં આઈસ્ક્રીમનો ઉપયોગ માત્ર ઉનાળા પૂરતો મર્યાદિત નથી રહ્યો, પરંતુ તે બારેમાસ ખાવામાં આવતી લોકપ્રિય સ્વીટ ડિશ બની ગઈ છે. ભારતીય આઈસ્ક્રીમ બજાર ઝડપથી વધી રહ્યું છે.
રિલાયન્સની બિઝનેસ વ્યૂહરચના હંમેશાં “ઓછી કિંમતે શ્રેષ્ઠ ગુણવત્તા” આપવાની રહી છે (જેમ કે તેમણે જિયો અને કમ્પા કોલામાં કર્યું હતું). જો બોમ્બે ક્રીમરી પ્રીમિયમ ટેસ્ટ અને ઓછા ભાવ સાથે માર્કેટમાં આવશે, તો તે સામાન્ય ગ્રાહકો માટે ખૂબ જ ફાયદાકારક સાબિત થશે અને હરીફ કંપનીઓને પણ પોતાના ભાવ કે ગુણવત્તામાં ફેરફાર કરવાની ફરજ પડશે.
