“આખરે ઓરી કમાય છે કેટલા? પોતે જ ખોલ્યો પોતાની કમાણીનો ચોંકાવનારો રાજ
સોશિયલ મીડિયાની દુનિયામાં જો કોઈ નામ છેલ્લા કેટલાક સમયથી સૌથી વધુ ચર્ચાનો વિષય બન્યું હોય, તો તે છે ‘ઓરી’ એટલે કે ઓરહાન અવાત્રામણી. અવારનવાર બોલિવૂડના મોટા સિતારાઓ, સ્ટાર કિડ્સ જેવા કે જાહ્નવી કપૂર, ખુશી કપૂર અને સારા અલી ખાન સાથે પાર્ટીઓ કે વેકેશનના ફોટામાં જોવા મળતા ઓરીને જોઈને દરેકના મનમાં એક જ સવાલ હોય છે—”આખરે ઓરી કરે છે શું?” અને “તેની કમાણીનું સાધન શું છે?”
લોકો અવારનવાર અટકળો લગાવતા રહ્યા છે કે ઓરી કદાચ કોઈ બિઝનેસમેન છે, કોઈ ઈન્ફ્લુએન્સર છે કે પછી ફક્ત એક અમીર પરિવારનો છોકરો છે. લાંબા સમય સુધી પોતાની કમાણીના સવાલોને ફેરવી-તૌડીને ટાળ્યા બાદ, તાજેતરમાં ઓરીએ એક પોડકાસ્ટમાં પોતાની સફળતા અને કમાણીનું રહસ્ય ખોલી દીધું છે. તેની વાતો સાંભળીને દરેક વ્યક્તિ આશ્ચર્યચકિત છે, કારણ કે ઓરી જે રીતે પોતાની ‘બ્રાન્ડ’ ચલાવી રહ્યો છે, તે આધુનિક સોશિયલ મીડિયા ઈકોનોમીનું એક નવું ઉદાહરણ છે.
એક રીલના મળે છે લાખો
તાજેતરમાં એક પોડકાસ્ટ “લર્ન બાય કેકે ક્રિએટ” માં ઓરીએ પોતાની આવકના સ્ત્રોતો વિશે ખુલીને વાત કરી. તેણે ખુલાસો કર્યો કે બ્રાન્ડ પ્રમોશન તેના માટે આવકનું ખૂબ મોટું સાધન છે. તેણે જણાવ્યું કે તેની એક-એક સોશિયલ મીડિયા રીલ કે પોસ્ટની કિંમત કરોડોમાં પહોંચી જાય છે. ઓરીએ ખૂબ જ સરળતાથી એક ઉદાહરણ આપ્યું કે કેવી રીતે તેણે તાજેતરમાં માત્ર એક બ્રાન્ડ ડીલ અને એક રીલથી 76 લાખ રૂપિયા કમાયા હતા. આ આંકડો સાંભળીને દરેક વ્યક્તિ દંગ રહી ગયા, કારણ કે સોશિયલ મીડિયા પર એક નાની ક્લિપથી આટલી મોટી કમાણી થવી એ કોઈના માટે પણ સપના જેવું છે.
‘અનુભવ’ વેચવાનું અનોખું બિઝનેસ મોડલ
ઓરીની કમાણીનું સૌથી રસપ્રદ પાસું એ છે કે તે માત્ર પ્રોડક્ટ નથી વેચી રહ્યો, પરંતુ તે એક ‘અનુભવ’ (Experience) વેચી રહ્યો છે. પોડકાસ્ટ દરમિયાન તેણે જણાવ્યું કે લોકો તેને પોતાના ખાનગી કાર્યક્રમોમાં સામેલ થવા માટે બોલાવે છે. તેણે સ્પષ્ટ કર્યું, “જો કોઈ મને પોતાના લંચ, ડિનર પાર્ટી, લગ્ન કે જન્મદિવસના કાર્યક્રમમાં બોલાવવા માંગે છે, તો તેણે 15 થી 25 લાખ રૂપિયા સુધીની ચુકવણી કરવી પડશે.”
આ સાંભળવામાં વિચિત્ર લાગી શકે છે, પરંતુ ઓરીનું કહેવું છે કે તે આ કાર્યક્રમોમાં માત્ર એક ‘અતિથિ’ તરીકે નથી જતો. તે ત્યાં જઈને લોકો સાથે ભળી જાય છે, તેમની સાથે ફોટા પડાવે છે અને એવો વ્યવહાર કરે છે જાણે કે તે વર્ષોથી તેમના મિત્ર હોય. તે યજમાનના માતા-પિતા સાથે સમય વિતાવે છે અને આખા ઈવેન્ટની રોનક વધારી દે છે. ઓરીનું માનવું છે કે તે એક એવો ‘અનુભવ’ વેચી રહ્યો છે જેને લોકો પૈસા આપીને ખરીદી શકે છે, અને આ તેની કમાણીનો એક મોટો સ્તંભ છે.
સિગ્નેચર પોઝ અને સ્ટારડમ
સિગ્નેચર પોઝ અને સ્ટારડમઓરીનું નામ અને તેની ઓળખ તેના ‘સિગ્નેચર પોઝ’ થી અલગ કરી શકાતી નથી. દરેક તસવીરમાં તેનો એક ખાસ અંદાજ હોય છે, જેમાં તે ઘણીવાર સામેવાળા વ્યક્તિના ખભા કે છાતી પર હાથ રાખેલો જોવા મળે છે. આ પોઝ વિશે પણ તેણે મજાકિયા લહેજામાં કહ્યું કે ભારતમાં જો કોઈ પોતાના પોઝ માટે આખી દુનિયામાં ઓળખાય છે, તો તે સુપરસ્ટાર શાહરૂખ ખાન છે અને બીજા તે પોતે છે. તેનો આ અંદાજ સોશિયલ મીડિયા પર એટલો વાયરલ છે કે હવે તે તેનો ‘ટ્રેડમાર્ક’ બની ચૂક્યો છે.
કોણ છે ઓરી અને કોણ સંભાળે છે તેના પૈસા?
ઓરહાન અવાત્રામણીના ઈન્સ્ટાગ્રામ પર 25 લાખથી વધુ ફોલોઅર્સ છે. તેણે પોતાની જાતને એક એવા વ્યક્તિ તરીકે સ્થાપિત કરી છે જે બોલિવૂડની ઝાકઝમાળનો અનિવાર્ય હિસ્સો છે. જોકે, આટલી મોટી કમાણી અને આટલી બધી બ્રાન્ડ ડીલ્સ હોવા છતાં, ઓરીએ એક ખૂબ જ જમીની વાત જણાવી. જ્યારે તેને પૂછવામાં આવ્યું કે તેના પૈસાનું મેનેજમેન્ટ કોણ કરે છે, ત્યારે તેણે જણાવ્યું કે તે આજે પણ પોતાની કમાણી જાતે હેન્ડલ નથી કરતો. તેની પૂરેપૂરી કમાણી આજે પણ તેના માતા-પિતા જ સંભાળે છે.
ઓરીની વાર્તા આપણને એ શીખવે છે કે આજના ડિજિટલ યુગમાં ‘પર્સનાલિટી’ પોતે એક બ્રાન્ડ છે. ઓરીએ કોઈ પરંપરાગત નોકરી કે બિઝનેસને બદલે પોતાની સોશિયલ મીડિયા પ્રેઝન્સ, પોતાના નેટવર્ક અને પોતાની અનોખી ઈમેજને એક બિઝનેસ મોડલ બનાવી દીધું છે. ભલે કેટલાક લોકો તેના કામને લઈને સવાલો ઉઠાવે, પરંતુ એ સત્ય છે કે ઓરીએ પોતાની એક એવી જગ્યા બનાવી છે જેને નજરઅંદાજ કરવી અશક્ય છે. તે આજની પેઢીના એ બદલાવને દર્શાવે છે જ્યાં ‘ફેમ’ અને ‘એક્સેસ’ જ સૌથી મોટી કરન્સી છે.
