ગ્લેમર કે ગંદી હરીફાઈ? ફ્લિપકાર્ટના કાર્યક્રમમાં ગુડી બેગ્સ માટે ઇન્ફ્લુએન્સર્સે હદ વટાવી!
દિલ્હીના પ્રગતિ મેદાન ખાતે ૧૯ જૂને આયોજિત ‘ફ્લિપકાર્ટ ગ્લેમ અપ ફેસ્ટ’ એક ભવ્ય સુંદરતા અને ફેશનના ઉત્સવ તરીકે શરૂ થયો હતો, પરંતુ અંતમાં તે એક શરમજનક અને અસ્તવ્યસ્ત ઘટનામાં ફેરવાઈ ગયો. જે કાર્યક્રમમાં દેશભરના પ્રખ્યાત બ્યુટી ઇન્ફ્લુએન્સર્સ અને બોલિવૂડ અભિનેત્રીઓ જાહ્નવી કપૂર તથા ભૂમિ પેડનેકરની હાજરીથી આકર્ષણ જમાવવાની અપેક્ષા હતી, તે કાર્યક્રમનું વ્યવસ્થાપન સંપૂર્ણપણે નિષ્ફળ સાબિત થયું. સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થયેલા વિડીયોમાં જોઈ શકાય છે કે કેવી રીતે ગુડી બેગ્સ અને ગિફ્ટ હેમ્પર્સ મેળવવા માટે ઇન્ફ્લુએન્સર્સે એકબીજા સાથે પડાપડી કરી અને અરાજકતા ફેલાવી દીધી.
View this post on Instagram
સપના જેવો કાર્યક્રમ અને હકીકતની કડવાશ
શરૂઆતમાં આ કાર્યક્રમ ખૂબ જ વ્યવસ્થિત લાગતો હતો. ઇન્ફ્લુએન્સર્સ માટે આ એક મોટું પ્લેટફોર્મ હતું જ્યાં તેઓ તેમના કન્ટેન્ટ દ્વારા બ્રાન્ડને પ્રોમોટ કરવાના હતા. જોકે, જેમ જેમ દિવસ આગળ વધ્યો, તેમ તેમ ગ્રાઉન્ડ પર ભીડનું સંચાલન કરવામાં આયોજકો સંપૂર્ણપણે અસમર્થ રહ્યા. ભીડ અનિયંત્રિત બની ગઈ અને કાર્યક્રમનું વાતાવરણ તણાવપૂર્ણ બની ગયું. આ આખા વિવાદનું મુખ્ય કેન્દ્ર ‘ગુડી બેગ્સ’ બન્યા, જેના માટે ઇન્ફ્લુએન્સર્સ અને આયોજકો વચ્ચે ઘર્ષણ થયું.
ગુડી બેગ્સ માટે થઈ મારામારી
કાર્યક્રમના અંતે જ્યારે ગિફ્ટ હેમ્પર્સ વહેંચવાની વાત આવી, ત્યારે પરિસ્થિતિ સંપૂર્ણપણે હાથમાંથી નીકળી ગઈ. વિડીયોમાં સ્પષ્ટ દેખાય છે કે લોકો સ્ટેક કરીને રાખેલા હેમ્પર્સ તરફ દોડી રહ્યા છે. કેટલીક મહિલાઓ અને પુરુષો બેગ મેળવવા માટે એકબીજા સાથે ઝપાઝપી કરતા જોવા મળ્યા હતા. કેટલાક લોકો તો પ્રતિબંધિત વિસ્તારોમાં પણ ઘૂસી ગયા હતા જેથી કરીને તેઓ વધુમાં વધુ સામાન મેળવી શકે. આ દ્રશ્યો કોઈ પ્રતિષ્ઠિત બ્રાન્ડના ઇવેન્ટ જેવા લાગતા ન હતા, પરંતુ જાણે કોઈ સસ્તા સેલ કે લૂંટફાટ હોય તેવું વાતાવરણ સર્જાયું હતું.
View this post on Instagram
ઇન્ફ્લુએન્સર્સનો આક્રોશ અને આયોજકોની નિષ્ફળતા
પ્રખ્યાત ઇન્ફ્લુએન્સર રવલીન કૌરે સોશિયલ મીડિયા પર પોતાનો ગુસ્સો ઠાલવતા આ ઘટનાને ‘સ્કેમ’ (છેતરપિંડી) ગણાવી હતી. તેણે જણાવ્યું હતું કે, આયોજકોએ તેમને ૬ હજાર રૂપિયાની કિંમતનું હેમ્પર આપવાનું વચન આપ્યું હતું, પરંતુ ઘણા ઇન્ફ્લુએન્સર્સ જેઓ આખો દિવસ ત્યાં રહ્યા, તેમને અંતે ખાલી હાથે પરત ફરવું પડ્યું હતું. હેમ્પર્સ સમય પહેલા જ ખતમ થઈ ગયા હતા અને સ્ટાફ ક્યાંય જોવા મળતો ન હતો.
રવલીને સ્વીકાર્યું કે ઇન્ફ્લુએન્સર્સે જે રીતે એકબીજા સાથે ખેંચતાણ કરી તે યોગ્ય નહોતું, પરંતુ સાથે જ તેમણે ફ્લિપકાર્ટની મેનેજમેન્ટની ગંભીર બેદરકારી સામે આંગળી ચીંધી હતી. તેમનું કહેવું હતું કે ઇન્ફ્લુએન્સર્સે તો પોતાનું કામ (કોલેબરેશન) પૂરું કર્યું, પરંતુ બદલામાં તેમને જે વચન આપવામાં આવ્યું હતું તે પૂરું કરવામાં આયોજકો નિષ્ફળ રહ્યા.
જવાબદારી કોની?
આ સમગ્ર ઘટના પછી સોશિયલ મીડિયા પર લોકો આયોજકોની ટીકા કરી રહ્યા છે. ઘણા વપરાશકર્તાઓએ સવાલ ઉઠાવ્યો કે ફ્લિપકાર્ટે ઇન્ફ્લુએન્સર્સને પસંદ કરવામાં યોગ્ય માપદંડો કેમ ન રાખ્યા? આટલી મોટી સંખ્યામાં લોકો કેવી રીતે અને શા માટે આમંત્રિત કરવામાં આવ્યા હતા, જેના પર કોઈ નિયંત્રણ ન હતું. લોકોએ ટિપ્પણી કરી કે, “એવું લાગે છે કે ઘણા લોકો માત્ર ગિફ્ટ માટે ત્યાં આવ્યા હતા, જે ખૂબ જ નિરાશાજનક છે.”
