સમોસા કરતાં સસ્તી ટિકિટ? PVR ના આ નિર્ણયથી સિનેમાપ્રેમીઓ ખુશખુશાલ!
ભારતની સૌથી મોટી મલ્ટીપ્લેક્સ ચેઈન PVR INOX હવે મોટા શહેરો અને મોંઘા મોલ્સમાંથી બહાર નીકળીને દેશના નાના શહેરો અને તાલુકાઓ સુધી પહોંચવાની તૈયારી કરી રહી છે. સામાન્ય રીતે મલ્ટીપ્લેક્સમાં ફિલ્મ જોવી એટલે ટિકિટ અને પોપકોર્ન મળીને એક વ્યક્તિનો મોટો ખર્ચ થઈ જતો હોય છે. પરંતુ આ ઈમેજને બદલવા અને સામાન્ય નાગરિકો સુધી મનોરંજન પહોંચાડવા માટે કંપનીએ એક નવી અને અનોખી વ્યૂહરચના તૈયાર કરી છે. આ યોજના હેઠળ નાના શહેરોમાં ખાસ ‘સ્માર્ટ સિનેમા’ શરૂ કરવામાં આવશે, જ્યાં ટિકિટનો મહત્તમ ભાવ માત્ર ₹189 (આશરે 2 ડોલર) રાખવામાં આવશે.
આ આક્રમક વિસ્તરણ યોજના પાછળનો મુખ્ય ઉદ્દેશ્ય એવા વિસ્તારોમાં પહોંચવાનો છે જ્યાં સિનેમાપ્રેમીઓની સંખ્યા તો ખૂબ મોટી છે, પરંતુ ગુણવત્તાસભર થિયેટરોનો અભાવ છે. PVR INOX ના આ નિર્ણયથી ભારતીય મનોરંજન ક્ષેત્રે એક નવો વળાંક આવશે તેમ માનવામાં આવી રહ્યું છે.
આગામી ત્રણ વર્ષમાં 300 સ્માર્ટ સિનેમા સ્ક્રીન્સનું લક્ષ્ય
કંપનીના એક્ઝિક્યુટિવ ડિરેક્ટર સંજીવ કુમાર બીજલીએ તાજેતરમાં આપેલા એક ઇન્ટરવ્યુમાં જણાવ્યું હતું કે આ યોજના હેઠળ કંપની આગામી ત્રણ વર્ષમાં દેશભરમાં 300 જેટલા ‘સ્માર્ટ સિનેમા’ હોલ ખોલવાનું લક્ષ્ય ધરાવે છે. પ્રારંભિક તબક્કામાં બિહારના મુઝફ્ફરપુર, પશ્ચિમ બંગાળના બેરકપુર અને રાજસ્થાનના હનુમાનગઢ જેવા મધ્યમ અને નાના કદના શહેરોને પસંદ કરવામાં આવ્યા છે.
આ નવા સિનેમા હોલ્સ માટે કંપની ‘ફ્રેન્ચાઇઝી મોડલ’ અપનાવશે. એટલે કે, થિયેટરની જમીન અને સેટઅપમાં રોકાણ સ્થાનિક ફ્રેન્ચાઇઝી પાર્ટનર્સ કરશે, જ્યારે તેનું સંપૂર્ણ સંચાલન, પ્રોગ્રામિંગ અને બ્રાન્ડિંગ PVR INOX દ્વારા જ કરવામાં આવશે. આ મોડલને કારણે કંપની પર નાણાકીય બોજ ઓછો પડશે અને વિસ્તરણ ખૂબ ઝડપથી થઈ શકશે.
નાના શહેરોમાં સસ્તા સિનેમાનું ગણિત અને ખાદ્યપદાર્થોના ભાવ
મેટ્રો અને મોટા શહેરોની તુલનામાં નાના શહેરોમાં ટિકિટના ભાવ લગભગ 40 ટકા ઓછા રાખવામાં આવશે. સામાન્ય રીતે મેટ્રો સિટીઝમાં સરેરાશ ટિકિટનો ભાવ ₹250 થી ₹350 કે તેથી વધુ હોય છે, જ્યારે આ સ્માર્ટ સિનેમાઝમાં ટિકિટનો ભાવ ₹189 થી વધુ નહીં હોય.
ઘણા લોકોને પ્રશ્ન થાય કે આટલી સસ્તી ટિકિટમાં મલ્ટીપ્લેક્સ ચલાવવું કેવી રીતે શક્ય બનશે? આ અંગે સ્પષ્ટતા કરતા કંપનીએ જણાવ્યું કે નાના શહેરોમાં જમીનની કિંમત, બાંધકામનો ખર્ચ (કેપિટલ એક્સપેન્ડિચર), વીજળીના દર અને માનવબળ (મેનપાવર) નો ખર્ચ મોટા શહેરોની સરખામણીએ ઘણો ઓછો હોય છે. આ બચતનો સીધો લાભ ગ્રાહકોને ટિકિટના સસ્તા દર તરીકે આપવામાં આવશે.
ઉપરાંત, થિયેટરના ખાણીપીણી વિભાગ (Food & Beverages) માં પણ મોટો ફેરફાર કરવામાં આવશે. મોંઘી અને લાંબી મેનુ લિસ્ટને બદલે માત્ર પોપકોર્ન અને નાચોસ જેવી લોકપ્રિય અને મર્યાદિત આઇટમ્સ જ રાખવામાં આવશે, જેની કિંમત પણ સામાન્ય માણસના ખિસ્સાને પોસાય તેવી રાખવામાં આવશે.
નાના શહેરોમાં વધતી આકાંક્ષાઓ અને મનોરંજનની માગ
આજના ડિજિટલ યુગમાં સોશિયલ મીડિયા અને ઈન્ટરનેટના કારણે નાના શહેરોના લોકોની જીવનશૈલી અને આકાંક્ષાઓ બદલાઈ છે. ટિયર-2 અને ટિયર-3 શહેરોમાં રહેતા યુવાનો અને પરિવારો પણ એ જ સુવિધાઓ અને મનોરંજનનો અનુભવ ઈચ્છે છે જે મોટા શહેરોના લોકોને મળે છે.
સંજીવ કુમાર બીજલીના જણાવ્યા મુજબ, ભારતીય સિનેમા ઉદ્યોગ માટે હવે પછીના ગ્રોથનું અસલી એન્જિન આ નાના શહેરો જ બનવાના છે. આ શહેરોમાં સિનેમા પ્રત્યેનો ઉત્સાહ અદ્ભુત છે, પરંતુ તેમને યોગ્ય વાતાવરણ અને આધુનિક થિયેટરો મળતા નહોતા. ‘સ્માર્ટ સિનેમા’ આ ખાલીપો પૂરવાનું કામ કરશે.
બોક્સ ઓફિસનો નવો તબક્કો અને આગામી મોટી ફિલ્મો
મલ્ટીપ્લેક્સ ઉદ્યોગ માટે આ વિસ્તરણ યોજના એવા સમયે આવી રહી છે જ્યારે બોક્સ ઓફિસ પર ફિલ્મોનો શ્રેષ્ઠ તબક્કો ચાલી રહ્યો છે. તાજેતરમાં રિલીઝ થયેલી વિવિધ ફિલ્મોને દર્શકો તરફથી બહોળો પ્રતિસાદ મળ્યો છે.
આગામી સમયમાં પણ ‘ટોક્સિક’, ‘રામાયણ’ અને ‘ડ્યુન: પાર્ટ થ્રી’ જેવી મોટો બજેટ ધરાવતી અને મોટો ચાહકવર્ગ ધરાવતી ફિલ્મો રિલીઝ થવા જઈ રહી છે. નાના શહેરોમાં નવી સ્ક્રીન્સ ઉમેરાવાથી આ ફિલ્મોની કમાણીમાં પણ મલ્ટીપ્લાયર ઈફેક્ટ જોવા મળશે અને પ્રોડ્યુસર્સ તથા થિયેટર માલિકો બંનેને મોટો ફાયદો થશે.
પરંપરાગત સ્ક્રીન્સ અને ગેમિંગનો નવો અનુભવ
સ્માર્ટ સિનેમાની આ નવી લાઇન ઉપરાંત, PVR INOX તેની પરંપરાગત વિસ્તરણ યોજના પર પણ કામ ચાલુ જ રાખશે. કંપની આગામી ત્રણથી ચાર વર્ષ દરમિયાન દર વર્ષે દેશભરમાં આશરે 150 નવી રેગ્યુલર મલ્ટીપ્લેક્સ સ્ક્રીન્સ પણ ઉમેરતી રહેશે.
દર્શકોને, ખાસ કરીને યુવાનોને થિયેટર તરફ વધુ આકર્ષવા માટે કંપની સિનેમા હોલ્સની અંદર માત્ર ફિલ્મ પૂરતું સીમિત ન રહેતા નવતર પ્રયોગો કરી રહી છે. મલ્ટીપ્લેક્સના પરિસરમાં ફોટો બૂથ, વર્ચ્યુઅલ રિયાલિટી (VR) ગેમ્સ અને અન્ય એન્ટરટેઈનમેન્ટ ઝોન ઉમેરવામાં આવી રહ્યા છે, જેથી લોકો ફિલ્મના સમય પહેલા આવીને પણ સમય વિતાવી શકે અને ઉત્સવ જેવો માહોલ માણી શકે.
સિનેમા સિવાયના અન્ય કાર્યક્રમો દ્વારા આવકનું વિવિધકરણ
ફક્ત ફિલ્મોની બોક્સ ઓફિસ કમાણી પર નિર્ભર રહેવાને બદલે PVR INOX પોતાની આવકના સ્ત્રોતોને વિવિધ બનાવવાની દિશામાં ઝડપથી આગળ વધી રહ્યું છે. આ વ્યૂહરચના હેઠળ થિયેટરોમાં સિનેમા સિવાયના અન્ય કાર્યક્રમોનું સ્ક્રીનિંગ વધારવામાં આવી રહ્યું છે.
છેલ્લા એક વર્ષમાં ક્રિકેટ અને અન્ય રમતગમતની લાઈવ મેચો, સંગીત કન્સર્ટના બ્રોડકાસ્ટિંગ, ટેડ ટોક્સ (TED Talks), ધાર્મિક અને ભક્તિમય કાર્યક્રમો તેમજ કોર્પોરેટ બોર્ડ મીટિંગ્સ જેવા વિકલ્પો થિયેટર હોલમાં યોજવામાં આવ્યા હતા. આ પ્રકારના અલ્ટરનેટિવ કન્ટેન્ટ દ્વારા કંપનીએ ગયા વર્ષે લગભગ 12 લાખ (1.2 મિલિયન) દર્શકોને આકર્ષ્યા હતા. આ વર્ષે આ વિભાગમાં 10 ટકાથી વધુના ગ્રોથની અપેક્ષા રાખવામાં આવી રહી છે.
મનોરંજન ક્ષેત્રે એક નવી ક્રાંતિની શરૂઆત
PVR INOX નો આ નિર્ણય દર્શાવે છે કે ભારતમાં મનોરંજન ઉદ્યોગ હવે માત્ર મેટ્રો શહેરો પૂરતો મર્યાદિત નથી રહ્યો. ₹189 ની સસ્તી ટિકિટ સાથે નાના શહેરોમાં પ્રવેશવાની આ યોજનાથી એક તરફ સ્થાનિક લોકોને ઓછા ખર્ચે પ્રીમિયમ સિનેમાનો અનુભવ મળશે, તો બીજી તરફ થિયેટર બિઝનેસને એક નવજીવન મળશે. જે રીતે OTT પ્લેટફોર્મ્સ ઘર-ઘર સુધી પહોંચ્યા છે, તે જ રીતે હવે આધુનિક સિનેમા હોલ પણ ભારતના ખૂણે-ખૂણે પહોંચવાની દિશામાં મક્કમ પગલાં ભરી રહ્યા છે.
